Spaanse selectie streeft naar vervijfvoudiging van shirtinkomsten

De RFEF wil de commerciële waarde van het rode shirt gelijkstellen aan het sportieve succes en de aantrekkingskracht van Lamine Yamal en de nieuwe generatie.

De Spaanse selectie beleeft een van haar beste sportieve en populaire periodes, maar de inkomsten uit de verkoop van shirts blijven ver achter bij die van Frankrijk, Duitsland of Brazilië. De Koninklijke Spaanse Voetbalbond (RFEF) heeft een ambitieus doel gesteld: de huidige inkomsten vervijfvoudigen en tot de vijf bonden behoren die het meest verdienen met hun merk.

Sportief succes nog niet terug te zien in contracten

Spanje staat bovenaan de FIFA-ranking in zowel het mannen- als het vrouwenvoetbal. De jeugdelftallen blijven titels pakken, zoals het recente wereldkampioenschap voor vrouwen onder 20, en de horizon omvat het WK 2030 dat in Spanje, Portugal en Marokko wordt gehouden. Deze prestaties en de toekomstige projectie vormen sterke argumenten om het shirtcontract opnieuw te onderhandelen.

Jonge sterrengeneratie verhoogt merkwaarde

Het belangrijkste commerciële actief is Lamine Yamal, wiens wereldwijde impact elke wedstrijd omzet in een fenomeen op social media en in de verkoop. Hij wordt bijgestaan door spelers als Pau Cubarsí en Nico Williams, die volwassenheid en potentieel combineren. In het vrouwenelftal springen Vicky López en Clara Serrajordi eruit als boegbeelden van een generatie die Spanje tot leider in het vrouwenvoetbal heeft gemaakt.

Frankrijk, Duitsland en Brazilië zetten de norm met bijna 100 miljoen

De drie koplopers incasseren per seizoen bijna 100 miljoen euro, en in sommige gevallen meer. Duitsland verbrak recent zijn historische band met Adidas om voor Nike te kiezen en de waarde van het contract te verhogen. Spanje ontvangt, ondanks overwinningen en emotie, nog bedragen die passen bij een selectie van het tweede plan.

Italië en Portugal verdienen meer dan Spanje ondanks mindere recente resultaten

De markt beloont geschiedenis en opgebouwde marketing. Italië, dat de laatste drie WK’s miste, en Portugal, met een bescheidener recent palmares, staan hoger dan Spanje in de ranglijst van shirtinkomsten. De RFEF wil dit verschil corrigeren.

Adidas start met voordeel in de volgende onderhandeling

Het huidige contract met Adidas loopt af in 2030, precies in het jaar van het thuis-WK. De bond en het merk hebben een historische band, al volgen andere grote merken het proces aandachtig. De RFEF wil de heronderhandeling vervroegen om het huidige momentum te benutten en niet te wachten tot het einde van de cyclus.

Het publiek is massaal teruggekeerd naar de stadions en de trainingen in Las Rozas. Shirts met het rugnummer van de nieuwe helden vullen luchthavens en steden. De volgende stap is dat de commerciële waarde van het rode shirt overeenkomt met de sportieve prestaties en het potentieel van de jonge sterren.

Tags bij dit artikel