Spaanse audiovisuele productie-uitgaven naar verwachting €5,68 miljard in 2025

Nieuw onderzoek van Olsberg SPI toont 45% groei sinds 2022, terwijl de sector bredere economische voordelen en banen in het hele land stimuleert.

De Spaanse audiovisuele industrie zet haar opwaartse koers voort, met totale productie-uitgaven die naar verwachting €5,68 miljard bedragen in 2025. Dat cijfer vertegenwoordigt een stijging van 45% ten opzichte van 2022, volgens een nieuwe analyse van het Britse adviesbureau Olsberg SPI.

Het onderzoek, in opdracht van de Spain Film Commission, werd gepresenteerd tijdens het San Sebastian Festival. Het bouwt voort op eerder werk van het adviesbureau en onderzoekt het volledige binnenlandse productielandschap tussen 2023 en 2025.

De volledige economische impact meten

Onderzoekers baseerden zich op gegevens van het Spaanse statistiekbureau om de uitgaven aan film, video en televisie te volgen. Het onderzoek omvat goederen, diensten en personeelskosten, maar sluit vertoning, distributie, uitzending en videogames uit. Cijfers over postproductie verschijnen in het volledige rapport.

De sector zal naar verwachting €4,98 miljard aan bruto toegevoegde waarde genereren voor de Spaanse economie in 2025. Daarvan komt €2,72 miljard uit directe activiteiten, de rest via toeleveranciers, dienstverleners en uitgaven van werknemers.

Breder effect reikt verder dan de studio’s

Kayleigh Hughes van Olsberg SPI merkte op dat de cijfers de groeiende invloed van de sector op een breed netwerk van bedrijven en werknemers benadrukken. Extra voordelen zijn onder meer screentoerisme, grotere culturele zichtbaarheid, technische innovatie en duurzaamheidswinst.

Gegevens van het European Audiovisual Observatory tonen ook een sterke groei in film- en coproductievolumes in recente jaren, wat de rol van Spanje versterkt als zowel nationaal productiecentrum als aantrekkelijke locatie voor internationale opnames.

Panel benadrukt investeringsschaal en banenmultiplier

Een discussie op het festival met Spanje Film Commissioner Juan Manuel Guimeráns, Madrid Film Region Coordinator Xiomara Garcia, Marta Moretto van Olsberg SPI en Jesús Cambra van de Pablo de Olavide Universiteit.

Moretto benadrukte dat de cijfers in het onderzoek aanzienlijke publieke en private investeringen weerspiegelen en het groeiende bereik van het Spaanse productie-ecosysteem.

Bijna de helft van de ongeveer €5 miljard aan waarde die rond de audiovisuele industrie wordt gegenereerd, ontstaat buiten de sector zelf en toont daarmee het bredere “tractoreffect” aan.

— Jesús Cambra, Pablo de Olavide University, Paneldiscussie op San Sebastian Festival

De werkgelegenheidsmultiplier is even sterk. Voor elke 10 banen die direct verbonden zijn met audiovisuele productie ontstaan er 11 elders in de economie. Deze banen variëren van elektriciens en timmerlieden tot haar- en make-upprofessionals, transportmedewerkers en horecamedewerkers.

We hebben het niet alleen over productie. Er zijn veel meer activiteiten die profiteren van de positieve dynamiek in de audiovisuele industrie.

— Jesús Cambra, Pablo de Olavide University, Paneldiscussie op San Sebastian Festival

Regionaal effect zichtbaar in Madrid en daarbuiten

In Madrid ondersteunt de regionale audiovisuele industrie ongeveer 30.000 banen, aldus Garcia. Producties vertrouwen steeds meer op lokale infrastructuur, toeleveranciers en diensten, waardoor gemeenten een belangrijk onderdeel van het ecosysteem worden.

Garcia noemde een opname in een beschermd 18e-eeuws theater waarbij specialistische timmerlieden en technici nodig waren en dat ook restaurants in de buurt stimuleerde. Een ander voorbeeld betrof The Walking Dead: Daryl Dixon, dat een productiehub van 8.000 vierkante meter gebruikte en een bedrijf voor het restaureren van oldtimers inhuurde.

Internationale concurrentie en beleidsdoelen

Guimeráns stelde dat Spanje nu tot de grootste audiovisuele markten in de Europese Unie behoort qua absolute omvang. Toch ondervindt het concurrentie zowel internationaal als tussen de eigen regio’s, omdat producenten snel overstappen naar locaties met betere voorwaarden.

We moeten de Spaanse incentives verbeteren — niet alleen in percentage, maar ook in procedures, rechtszekerheid en timing. Laten we het doen, maar laten we het met een heldere blik doen.

— Juan Manuel Guimeráns, Spain Film Commissioner, Opmerkingen aan Variety na het panel

Volgens hem tonen de ramingen voor 2025 dat de investeringen stabiliseren na sterke groei van 2022 tot 2024, als gevolg van de toenemende mondiale concurrentie. De sterke stijging tussen 2022 en 2023 viel samen met verbeterde Spaanse belastingvoordelen, maar andere landen zoals Italië, Portugal, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk hebben sindsdien hun eigen regelingen aangepast.

Productie verplaatst zich niet van het ene gebied naar het andere om één enkele reden. Incentives zijn natuurlijk belangrijk, maar ook arbeids- en productiekosten en hoe gemakkelijk het is om op een bepaalde locatie te filmen.

— Juan Manuel Guimeráns, Spain Film Commissioner, Opmerkingen aan Variety

Historische patronen suggereren dat incentives de totale productiemarkt vergroten, zelfs wanneer activiteiten tussen gebieden verschuiven. Guimeráns wees ook op recente grote producties zoals The Walking Dead: Daryl Dixon als bewijs van Spanje’s capaciteit om grootschalige internationale projecten te hosten.