Spaans basketbal haalt record van 66 miljoen euro aan sponsorgeld in Liga Endesa

Sector groeit 6,6 procent in één seizoen en verstevigt positie als tweede sport na voetbal

Het basketbal verstevigt zijn positie als de tweede sport met het grootste commerciële potentieel in Spanje na voetbal. De clubs van de Liga Endesa hebben historische cijfers behaald in sponsorgelden tijdens het seizoen 2024-2025, met 66 miljoen euro uit deze bron, wat 44 procent van hun totale activiteit vertegenwoordigt.

Dit bedrag betekent een stijging van 6,6 procent ten opzichte van het voorgaande seizoen en een cumulatieve groei van 85,6 procent in de afgelopen tien jaar. De ACB zelf factureert bovendien 12,6 miljoen euro aan commerciële inkomsten, met Endesa als hoofdsponsor die jaarlijks 5,5 miljoen euro bijdraagt.

De actiefste merken in het basketbalecosysteem

Een exclusief rapport van Intelligence 2P, getiteld Baloncesto Sponsor Landscape 2026, schetst het volledige sponsorlandschap in de mannen- en vrouwencompetities van de Liga Endesa, de Liga Femenina Endesa, de Primera FEB en de Spaanse basketbalfederatie. In totaal zijn 2.360 overeenkomsten geteld met 1.668 verschillende merken.

CaixaBank staat bovenaan met 22 contracten, gevolgd door Quirónsalud met 21, terwijl Caja Rural en Coca-Cola het rijtje completeren met elk 19 afspraken. De overgrote meerderheid van deze samenwerkingen, 89 procent, vindt plaats op autonoom of regionaal niveau.

Overheid stimuleert nationale sponsoring

De gezondheidssector leidt de afspraken binnen de Liga Endesa met 61 contracten. Op nationaal niveau springen echter de overheidsinstellingen eruit met 246 overeenkomsten en meer dan 24 miljoen euro per seizoen aan de ACB-clubs, een bedrag dat zes keer hoger ligt dan wat de vrouwencompetitie ontvangt.

Kansen voor telecom na vertrek Movistar

Het definitieve vertrek van Movistar opent een belangrijke weg voor nieuwe telecomaanbieders. Momenteel hebben alleen ConectaBalear en Fibwi nog een aanwezigheid op de shirts van teams uit de Balearen in de Primera FEB, een klasse die geen sponsors uit deze sector kent.

Prijzen voor shirtborst en naderende verlengingen

De gemiddelde prijs om een merk op de borst van een Liga Endesa-shirt te plaatsen bedraagt ongeveer 1,3 miljoen euro, hoewel dit zonder de grote clubs daalt tot 857.000 euro. In de Liga Femenina ligt het gemiddelde onder de 350.000 euro.

Veertig procent van de teams in de Liga Endesa beëindigt zijn overeenkomst met de hoofdsponsor aan het einde van dit seizoen. Bàsquet Manresa heeft al Kids&Us aangetrokken als vervanger van BAXI, en Força Lleida heeft gekozen voor Ilerna.

Euroliga kiest voor hoogwaardige mondiale deals

Op Europees niveau factureert de Euroliga 100 miljoen euro en verwacht een groei van 9 procent voor 2025-2026. De competitie heeft het aantal sponsors teruggebracht van 33 naar 18, maar heeft de commerciële inkomsten met 70 tot 80 procent verhoogd dankzij kapitaal uit het Midden-Oosten en grote techbedrijven als Motorola en Visa.

Hummel leidt de shirts in Spanje

Op de markt voor technische shirts heeft Hummel de eerste plaats in de Liga Endesa heroverd met vier clubs. Adidas concentreert zijn Spaanse strategie uitsluitend op Real Madrid, terwijl het merk met de drie strepen op continentaal niveau domineert met 16 contracten tegenover 8 voor Nike.