Justin Bieber maakte van zijn optreden tijdens de finale van de FIFA Wereldbeker een liefdadigheidswinst door de op maat gemaakte sneakers die hij droeg tijdens de allereerste halve-tijdshow te doneren aan een veiling die onderwijsinitiatieven wereldwijd ondersteunt.
De popster betrad het veld in een op maat gemaakt ensemble uit zijn eigen SKYLRK-kledinglijn, inclusief nog niet uitgebrachte sneakers uit de Matter Daddy-collectie in een latte-kleurstelling. Elk onderdeel van de outfit, van de kleding tot het oortje, bleef exclusief en niet verkrijgbaar voor het publiek.
Bieber leverde een akoestische versie van “Everything Hallelujah” als onderdeel van een sterrenbezetting die verder bestond uit Madonna, BTS, Shakira, Burna Boy en Gustavo Dudamel met het New York Philharmonic. Het elf minuten durende segment werd samengesteld met input van Coldplay’s Chris Martin en geproduceerd door Global Citizen.
Na de wedstrijd droeg Bieber de SKYLRK-sneakers bij aan Christie’s voor de One Goal-veiling. De opbrengst komt ten goede aan het FIFA Global Citizen Education Fund, een inspanning van 100 miljoen dollar die grassroots-organisaties en inclusieve programma’s steunt om onderwijs en voetbalmogelijkheden voor kinderen wereldwijd te verbeteren.
Vroege biedingen varieerden van 2.000 tot 4.000 dollar, al opmerkelijk voor schoenen die slechts kort op het veld waren gebruikt. Toen het bieden sloot, bereikte de uiteindelijke verkoopprijs 26.400 dollar, aldus Christie’s.
Bieber stond niet alleen in zijn bijdrage. Andere deelnemers aan de halve-tijdshow, waaronder Shakira en BTS, doneerden eveneens unieke stukken aan dezelfde veiling, die liep van 22 juli tot de sluiting op woensdag.