Sky plant om originele hits zoals The Day of the Jackal op ITV uit te zenden na overname van 2,1 miljard pond

Vroege interne gesprekken richten zich op het windowen van premium series en sport om bereik te vergroten en abonnementen aan te trekken

Sky bereidt zich voor om enkele van zijn premium originals naar ITV te brengen onder de nieuwe eigendomsstructuur die is ontstaan door de overname van de omroep door het moederbedrijf.

De stap komt enkele weken nadat Sky de overname van 1,6 miljard pond van het hoofdkanaal en de streamingactiviteiten van ITV aankondigde. Hoewel de transactie nog goedkeuring van de toezichthouder behoeft, zijn interne besprekingen bij Sky al gericht op de manier waarop de twee platforms programma’s kunnen delen.

Windowingstrategie richt zich op grotere publieken

Executives onderzoeken manieren om geselecteerde Sky-titels een vroege uitzending op het free-to-air-kanaal ITV te geven voordat hun tweede seizoenen op de betaaltelevisiedienst verschijnen. Een voorbeeld dat wordt besproken is het verplaatsen van het eerste seizoen van de succesvolle dramaserie The Day of the Jackal naar ITV voorafgaand aan het vervolg.

Dezelfde aanpak wordt overwogen voor actuele programma’s zoals Saturday Night Live UK, met plannen om herhalingen op het netwerk uit te zenden om het bereik te vergroten. Sky-ceo Dana Strong heeft al bevestigd dat ook enkele Premier League-wedstrijden op ITV worden windowed.

Wederzijdse voordelen sturen de gesprekken over contentdeling

Het doel is duidelijk: ITV krijgt glossy, hoogwaardige content die grote publieken kan trekken en reclame-inkomsten kan genereren, terwijl Sky de exposure gebruikt om incidentele kijkers om te zetten in betalende abonnees.

Branchebronnen merken op dat niet elke Sky-serie past bij het ITV-publiek, maar de marketingkracht van het netwerk blijft een grote aantrekkingskracht voor de betaaltelevisiegroep.

ITV direct beschikbaar hebben is enorm voor Sky. ITV is een van de grootste commerciële omroepen in West-Europa — op een goede dag is het publiek enorm. Nieuwe kijkers bereiken met dure drama’s is slim.

— Branchebron, Opmerkingen aan Deadline

Sky originals hebben moeite met massale aantrekkingskracht

De drang naar bredere distributie komt op een moment dat Sky originals er nog niet in zijn geslaagd de officiële wekelijkse top 50 van best bekeken programma’s op Britse televisie te halen in de eerste helft van 2026. De sterkste prestatie was de januaripremière van de misdaadserie Under Salt Marsh, die 1,8 miljoen kijkers trok in de eerste week.

Concurrenten presteren sterk. Netflix heeft dit jaar zes Britse originals in de Barb top 50 geplaatst, terwijl Amazon Prime Video twee vermeldingen heeft.

Frot-Coutaz gaat toezicht houden op uitgebreid contentbudget

Cécile Frot-Coutaz, die Sky Studios leidt, heeft de afgelopen vier jaar de originals-slat aangescherpt rond high-end scripted drama. De door Eddie Redmayne geleide The Day of the Jackal werd de best bekeken original drama van de dienst tot nu toe en bereikte drie miljoen kijkers in 2024.

Na de aankondiging van de overname nam Frot-Coutaz rechtstreeks contact op met vooraanstaande Britse producenten. Zij zal naar verwachting een jaarlijks contentbudget van meer dan 1 miljard pond beheren zodra de deal is afgerond, waardoor zij tot de invloedrijkste commissioning executives in het Verenigd Koninkrijk behoort.

Gemengde reacties op de outputdeal en toekomstige structuur

Een aparte outputovereenkomst van 2,1 miljard pond die grote ITV-titels zoals Love Island en Coronation Street omvat, heeft zowel steun als voorzichtigheid opgeroepen. Sommige producenten verwelkomen de stabiliteit, terwijl anderen vrezen dat dit de macht kan concentreren en toekomstige kansen kan beperken.

Ik kan niet echt uitmaken of de kaarten meer in handen van de productie of meer in handen van de omroep liggen. Het hangt af van allerlei dingen die je op dit moment onmogelijk kunt voorspellen.

— Peter Fincham, oprichter van Expectation, Opmerkingen aan Deadline

Tags bij dit artikel