Sky News kwam vorig jaar naar voren als het meest bekeken Britse kanaal op YouTube na het aantrekken van bijna negen miljoen unieke gebruikers. Verse cijfers van analistenbureau Digital i plaatsen de omroep ongeveer een half miljoen kijkers voor op de BBC op de tweede plaats, met Netflix vlak daarachter op de derde.

Sky News bereikt negen miljoen YouTube-gebruikers in het VK

De exclusieve data benadrukken hoe legacy-mediakanalen nog steeds brede publieken op het platform weten te bereiken. Sky News eindigde als eerste met negen miljoen gebruikers. De BBC volgde met 8,4 miljoen, terwijl Netflix 7,9 miljoen haalde. Zowel Sky als de BBC staan twee keer in de top tien, samen met Sky Sports Premier League en het BBC News-kanaal.

Andere opvallende vermeldingen zijn IGN met 6,3 miljoen gebruikers, ITV News en BBC News elk met 5,8 miljoen, TNT Sports Football met 5,5 miljoen en The Sun samen met RHINO en Sky Sports Premier League die gelijkstaan op 5,3 miljoen.

Niche-makers domineren totale uren bekeken op YouTube

Een aparte ranglijst op basis van totale bekeken uren vertelt een heel ander verhaal. Het gamingkanaal Gopher leidde de lijst met 95,6 miljoen bekeken uren. Reviewkanaal Dylan Is In Trouble stond op de tweede plaats met 61,3 miljoen uren, net voor een ander gamingkanaal, Oxhorn, met 61,1 miljoen.

Het Sidemen-collectief en zijn spin-off MoreSidemen bezetten respectievelijk de vierde en zesde plaats met 52,9 miljoen en 47,1 miljoen uren. Andere sterke presteerders waren moresimsie met 49,4 miljoen, Smosh Games met 44,3 miljoen, a bit more willne met 38 miljoen, Ms Rachel met 37,6 miljoen en WildEarth met 36 miljoen.

BBC zet verder in op YouTube met toegewijde kanalen

De cijfers komen terwijl traditionele spelers hun YouTube-strategieën verdiepen. De BBC sloot onlangs een baanbrekende deal met het platform om 50 nieuwe kanalen te lanceren met kinderprogramma’s, natuurdocumentaires en documentaires. De publieke omroep benadrukte dat de stap bedoeld is om jongere kijkers te bereiken op hun voorkeursplatformen en niet om commerciële winst na te jagen.

Channel 4 produceert al enkele jaren YouTube-only content, maar verscheen niet in de top tien van bereik.

Analist benadrukt duidelijk onderscheid tussen bereik en betrokkenheid

Het contrast tussen de twee ranglijsten onderstreept een scherpe splitsing in kijkgedrag. Gopher behaalde zijn enorme uren totaal met slechts 61.000 unieke gebruikers, wat neerkomt op gemiddeld vier uur per dag per kijker. Sky News daarentegen kwam gemiddeld uit op minder dan één minuut kijktijd per gebruiker.

De Sidemen-kanalen behaalden het grootste bereik onder de leiders in bekeken uren, met twee miljoen gebruikers, en benadrukken hun transitie naar mainstream entertainment met Netflix-producties.