Shanghai International Film Festival bevordert filmtoerisme om lokale economieën te stimuleren

Grand Landscape-programma belicht 15 klassiekers als onderdeel van nationale campagne die filmhits koppelt aan reistoenames in heel China

Het Shanghai International Film Festival belicht de uitgestrekte landschappen van China via de cinema om bezoekers aan te moedigen minder bekende bestemmingen te verkennen. Het nieuwe programma koppelt klassieke films aan de landschappelijke diversiteit van het land in een poging de box office-momentum om te zetten in bredere economische voordelen.

Recente filmhits leiden tot meetbare toeristische groei

Blockbusters hebben al concrete resultaten opgeleverd. Het succes van Pegasus 3 tijdens het Chinese Nieuwjaar zorgde voor een stijging van 71 procent in hotelboekingen in Delingha, provincie Qinghai, vergeleken met een jaar eerder tijdens de februarivakantie. Gegevens van reisplatforms wezen de toename direct toe aan locaties uit de film.

De huidige sensatie Dear You had een vergelijkbaar effect. Vluchten naar de oostelijke Guangdong-steden Shantou, Chaozhou en Jieyang zouden na de release van het familie drama eind april zijn verdubbeld.

Overheden steunen film-plus-strategie landelijk

Overheidsinstanties en de filmsector hebben gecoördineerde campagnes omarmd onder de noemer film-plus. Initiatieven als Taste Cuisine with Films en Shopping with Films zijn bedoeld om de interesse van het publiek om te zetten in bestedingen aan lokale ervaringen, eten en detailhandel.

SIFF presenteert geografische reis door de filmgeschiedenis

Deze week lanceerde het festival Grand Landscape: A Cinematic Portrait of China. De sectie vertoont 15 films die lopen van 1960 tot nu en toont iconische locaties van Tibet tot Hainan en van de Gele Rivier tot de Yangtze.

Programmamanager Freda Fan merkte op dat filmtoerisme de afgelopen vijf jaar sterk aan populariteit heeft gewonnen. Eerdere successen zijn onder meer Ne Zha 2 dat het bezoekersaantal in Yibin, Sichuan, deed stijgen en de Creation of the Gods-serie die erfgoedlocaties in Henan in de schijnwerpers zette. In Shanghai zelf maakten titels als B for Busy en Her Story van alledaagse steegjes en cafés populaire wandeltoeristische trekpleisters.

Eigenlijk dachten we aan een manier om een korte geschiedenis van de Chinese cinema vanuit een geografisch perspectief te presenteren, waarbij zowel de interne rijkdom van de Chinese cinema, de culturele diversiteit als de intergenerationele nalatenschap van Chinese filmmakers worden getoond.

— Freda Fan, senior manager of programming and screening at the Shanghai International Film & TV Events Center, Interview tijdens het Shanghai International Film Festival

Klassiekers benadrukken regionale schoonheid en culturele diepgang

De selectie omvat de musical Third Sister Liu uit de jaren zestig, geroemd om zijn beelden van Guangxi, en Tsui Harks actiefilm The Taking of Tiger Mountain uit 2014, die zich afspeelt te midden van de besneeuwde bergtoppen van Heilongjiang. De organisatoren kozen de werken zowel om hun artistieke waarde als om hun vermogen om verschillende regionale identiteiten te vertegenwoordigen.

Officiële data koppelen box office aan bredere economische opbrengsten

Een recent rapport van de China Film Administration heeft het multiplicatoreffect gekwantificeerd. Elke yuan die aan de binnenlandse box office wordt verdiend, genereert 15,77 yuan in aanverwante sectoren, waarbij toerisme tot de belangrijkste begunstigden behoort. Staatsmedia hebben de trend de afgelopen maanden nauwlettend gevolgd.

Fan erkende dat 15 films de diversiteit van China niet volledig kunnen weergeven. Ze beschreef de sectie daarentegen als een bescheiden maar zinvolle poging om het publiek opnieuw te verbinden met de schoonheid van het land en de verhalen die generaties filmmakers hebben gevormd.