Schermeneconomie Azië-Pacific naar 200 miljard dollar in 2031 nu retailmedia centraal staat

Leider Media Partners Asia schetst herverdeling van de sector richting commerce, AI-efficiëntie en connected TV tijdens APOS in Bali

De schermensector in Azië-Pacific blijft gestaag groeien, met een totale waarde die naar verwachting stijgt van 179 miljard dollar dit jaar naar 200 miljard dollar in 2031. Veel van de extra inkomsten zullen echter afkomstig zijn uit nieuwere gebieden zoals retailmedia en directe commerce in plaats van conventionele reclame of abonnementsmodellen.

Industrie-expert beschrijft fundamentele herverdeling van waarde

Vivek Couto, chief executive van Media Partners Asia, hield de opening keynote op de APOS-conferentie in Bali. Hij benadrukte dat de regio noch met een volledige neergang noch met simpele disruptie te maken heeft. In plaats daarvan beschreef hij een brede herverdeling van waar waarde wordt gecreëerd en vastgelegd in de schermeneconomie.

De vraag naar premium video in deze regio is nog nooit zo hoog geweest. Wat snel en ongelijkmatig verandert, is waar de waarde ligt, wie die vastlegt en wat er nu nodig is om een publiek om te zetten in een business en nieuwe inkomstenstromen op te bouwen.

— Vivek Couto, CEO van Media Partners Asia, Openingstoespraak APOS-conferentie, juni 2026

Vier grote krachten die schermbedrijven hervormen

Couto identificeerde vier onderling verbonden trends. De regio herbergt al de grootste en jongste publieksbasis ter wereld en gaat richting 5,2 miljard schermen in 2031. Toch blijft de monetisatie per gebruiker ver onder het niveau in Noord-Amerika. Convergentie doet de oude grenzen tussen video, sociale platforms en commerce verdwijnen. Kunstmatige intelligentie verlaagt tegelijkertijd de productiekosten en versnelt de contentdistributie over talen en markten.

Subscription video-on-demand-diensten blijven groeien, al hangt die groei nu af van hoogwaardige lokale producties en live sportrechten. Traditionele betaaltelevisie kent een beheerste daling, voornamelijk ondersteund door sportpakketten. Reclame ondervindt bijzondere druk: 2026 lijkt het traagste jaar sinds de pandemie te worden, met een totale groei van nauwelijks meer dan 5 procent.

Retailmedia groeit het hardst

De duidelijkste versnelling vindt plaats in retailmedia, waarbij reclame direct aan koopbeslissingen wordt gekoppeld. Couto merkte op dat platforms die kijkersaandacht met directe transacties kunnen verbinden, budgetten binnenhalen die voorheen naar puur bereikgerichte media gingen. Dit patroon is zichtbaar in Japan, India, Zuidoost-Azië, Australië en Korea, en niet alleen in China.

Aanvullende groeigebieden en momentum van connected TV

Andere groeiende categorieën zijn microdramas, die buiten China al 3 miljard dollar waard zijn en naar verwachting verdrievoudigen, plus de bredere creatoreconomie. De adoptie van connected television stijgt snel en belooft zowel meer betrokken kijkgedrag als betere meetbaarheid voor adverteerders zodra fragmentatieproblemen zijn opgelost.

Praktijkvoorbeeld van convergentie bij JioStar

Kevin Vaz, chief executive entertainment bij India’s JioStar, illustreerde de trend tijdens een sessie. Het platform integreerde directe verkoop van handsets in de streaming van de hitfilm Durandhar, waardoor kijkers naadloos van content naar commerce konden overstappen.

De APOS-conferentie ging op 16 juni van start met besloten sessies en een receptie georganiseerd door Netflix ter ere van tien jaar dienstverlening in de regio. Het evenement loopt tot en met 18 juni in het Mulia Resort in Bali.