De alliantie tussen Swatch en Audemars Piguet heeft sinds de verkoopstart op 16 mei een ongekende golf van belangstelling voor het Royal Pop-horloge veroorzaakt. Met een prijs van ongeveer 400 euro in Spanje trekt het model drommen mensen die eindeloze rijen vormen in verschillende wereldsteden, terwijl de prijzen op de secundaire markt tot vijf- of zesmaal de oorspronkelijke waarde oplopen.

Drukte en politieoptreden in steden als Barcelona en Genève

Swatch-winkels hebben lange wachttijden gekend in plaatsen als Donostia, Valencia, Barcelona, Genève, New York, Londen en Tokio. Sommige liefhebbers hebben zelfs de nacht buiten doorgebracht om een exemplaar te bemachtigen. In de winkel aan de Passeig de Gràcia in Barcelona verzamelden zich zaterdag meer dan driehonderd mensen, waardoor de Mossos d'Esquadra moesten ingrijpen en de zaak besloot gesloten te blijven.

Swatch roept op tot kalmte en bevestigt langdurige beschikbaarheid

De Zwitserse fabrikant publiceerde naar aanleiding van de stormloop een bericht op sociale media om de gemoederen te bedaren en het sluiten van enkele verkooppunten te verklaren. Het bedrijf benadrukte dat de Royal Pop-collectie nog enkele maanden te koop blijft en vroeg klanten massale samenkomsten te vermijden om de veiligheid van zowel kopers als medewerkers te waarborgen.

Doorverkoopprijzen lopen op tot 2.000 euro op platforms als eBay

Een snelle zoektocht op particuliere verkoopplatforms toont aan dat exemplaren van de Royal Pop voor bedragen rond de 2.000 euro of hoger worden aangeboden. Dat is vijf tot zes keer de winkelprijs. Ter vergelijking: het iconische originele Royal Oak van Audemars Piguet kost ongeveer 7.000 euro.

Design dat het erfgoed van de Royal Oak combineert met de popstijl van Swatch

Het nieuwe horloge brengt hulde aan de Royal Oak die Audemars Piguet in 1972 lanceerde, een toonbeeld van mechanische precisie en luxe. De samenwerking voegt de jaren-tachtig-esthetiek van de Pop-lijn van Swatch toe, verkrijgbaar in acht verschillende kleuren en met een hoogwaardige leren band. Het resultaat verenigt het ambachtelijke erfgoed van een luxe merk met de toegankelijke en levendige aanpak van Swatch.