- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Omroep meldt grote publieksgroei en abonnementsstijgingen na upload van volledige afleveringen naar het platform naast nieuwskanaal NTV

Duitslands grootste omroep RTL Deutschland heeft sterke resultaten gepresenteerd van de samenwerking met YouTube, waarbij de langlopende actieserie Cobra 11 een nieuw publiek vond op het platform.

Cobra 11 haalt 30 miljoen views na upload van volledige afleveringen

Tijdens Mipcom Cannes vertelde RTL Deutschland-topman Stephan Schmitter samen met Pedro Pina, YouTube’s VP voor EMEA, dat de omroep ruim een jaar geleden meer dan 200 volledige afleveringen van de serie naar YouTube uploadde. De actie leverde 30 miljoen views op voor een programma dat sinds 1996 wordt uitgezonden en eerder al in meer dan 120 landen te zien was.

Het kijkersprofiel bleek opvallend: 83 procent van de kijkers was man met een gemiddelde leeftijd van 30 jaar. De YouTube-exposure zorgde ook elders voor meetbare groei, waaronder een stijging van 123 procent in eerste videoweergaven op RTL+ en een toename van 26 procent in abonnementen die aan de serie gekoppeld zijn.

Onze theorie was dat jonge mannen vandaag de dag ook van grote stunts, vliegende auto’s, grote explosies en de Duitse Autobahn houden, waar geen snelheidslimieten gelden. Dat is de sleutel. Ze ontdekken de serie of herontdekken hem. En als ze nieuwe afleveringen willen, meer vliegende auto’s en explosies, dan moeten ze naar RTL+.

Ad Alliance bundelt inventaris over platforms voor adverteerders

De samenwerking ging verder dan publieksgroei en richtte zich ook op reclame. RTL’s verkoopafdeling Ad Alliance heeft inventaris over lineaire zenders, RTL+, Sky en YouTube gebundeld, waardoor een uniform aanbod voor merken ontstond. Schmitter merkte op dat deze aanpak een 360-gradenpropositie oplevert die vooral goed werkt op grote schermen.

De inspanning heeft bijna dubbele miljoenen aan extra inkomsten opgeleverd, waarbij de totale opbrengsten dit jaar aanzienlijk hoger liggen, aldus de topman.

Omroepen zoeken jongere kijkers via YouTube-deals

RTL Deutschland sluit zich aan bij andere Europese publieke en commerciële omroepen die hun aanwezigheid op YouTube hebben uitgebreid. Het Britse Channel 4 en de BBC, evenals France Télévisions, hebben vergelijkbare afspraken gemaakt om jongere doelgroepen te bereiken en nieuwe advertentie-inkomsten te genereren.

Eerder dit jaar committeerde France Télévisions zich aan ongeveer 20.000 uur content per jaar op het platform, inclusief nieuwsbulletins en onderzoeksprogramma’s. Het franceinfo-kanaal noteerde daarop in september 110 miljoen YouTube-views, acht keer zoveel als een jaar eerder.

NTV-nieuwskanaal stapt naar YouTube om polarisatie tegen te gaan

Naast entertainment heeft RTL Deutschland ook zijn nieuwskanaal NTV op YouTube geplaatst, samen met kortere fragmenten en samenwerkingen met creators. Schmitter benadrukte het belang van het bereiken van alle kijkers te midden van de politieke polarisatie in Duitsland, vooral nu de extreemrechtse AfD aan steun wint.

Hoe meer traditionele spelers op YouTube inzetten, hoe breder het spectrum aan stemmen te horen is, en dat kan alleen maar goed zijn voor de democratie.

Pina beschreef de afspraak als zelfversterkend en merkte op dat het nieuw leven blaast in gevestigd intellectueel eigendom terwijl het waarde creëert voor beide partijen.