Reddit voedt Hollywoods jacht op digitaal talent en IP

Subredditgemeenschappen zoals r/backrooms hielpen een 4Chan-concept om te vormen tot A24's hit van 118 miljoen dollar en positioneren het platform als belangrijke ontdekkingmachine voor studio's en agenten

Lang voordat A24's Backrooms in de bioscopen opende met een sterke wereldwijde opbrengst van 118 miljoen dollar, bloeide het griezelige concept in online discussies die de lore en fanbase vormden. Wat begon als een simpele afbeelding op 4Chan evolueerde tot een toegewijde subreddit waar enthousiastelingen de wereld uitbreidden, theorieën deelden en de basis legden voor de overgang naar mainstream cinema.

Van nicheforum naar filmproductie

Reddit-chief marketing officer Jim Squires traceert de wortels van het project naar 2019, toen gebruikers op r/backrooms samenkwamen om het uitgangspunt verder uit te werken. "Het begon in 2019 en daar kwamen mensen samen om dit simpele concept uit te bouwen met alle discussies en lore-building die daar plaatsvonden," aldus Squires. Die gezamenlijke energie trok de aandacht van filmmaker Kane Parsons, die het idee uitwerkte tot een populaire YouTube-serie onder de naam Kane Pixels voordat A24 het groene licht gaf voor de bioscoopversie.

Een moderator van r/movies, die post onder de gebruikersnaam SanderSo47, merkte op hoe aanhoudende betrokkenheid op het platform leidde tot echte momentum in de echte wereld. Trailers, posters en interviews hielden fans drie jaar lang betrokken en genereerden de buzz die het project onderscheidde van andere titels die in de subreddit werden besproken.

Studio's wenden zich tot subreddits voor verse ideeën en makers

Nu studio's op zoek zijn naar de volgende generatie verhalenvertellers buiten de traditionele kanalen, is Reddit een favoriete bestemming geworden naast YouTube en TikTok. Assistenten bij talentbureaus scannen routinematig subreddits en shortstory-threads op veelbelovende concepten. Squires beschrijft de site als een levend laboratorium waar fandoms zich natuurlijk ontwikkelen en nieuw intellectueel eigendom kan ontstaan zonder zware sturing.

Het is bijna een real-time IP-incubator, met moderators en communities die deze ruimtes cultiveren waar verhalen en fandoms organisch kunnen groeien.

— Jim Squires, chief marketing officer van Reddit, Interview met The Hollywood Reporter

Andere voorbeelden illustreren de trend. Horrorverhalen op r/nosleep hebben producers aangetrokken en één Reddit-verhaal beweegt nu richting een speelfilm met Sydney Sweeney in de hoofdrol en als producent, getiteld I Pretended to Be a Missing Girl. Deze gevallen tonen hoe het platform zowel fungeert als ideeëngenerator als vroege publiekstest.

Entertainmentcontent zorgt voor enorme betrokkenheid

Entertainmentmateriaal neemt nu een groeiend aandeel in van de tijd die op Reddit wordt doorgebracht. Het bedrijf rapporteerde 240 miljard views van dergelijke content in het afgelopen jaar. Campagnes gekoppeld aan films en series leverden een stijging van 18 procent in kijkcijfers op, volgens onderzoek in samenwerking met Samba. Squires benadrukt dat authentieke interacties, zoals exclusieve AMA's, beter presteren dan puur betaalde inspanningen bij het opbouwen van echte connecties met kernfans.

Parsons zelf keerde terug naar het platform voor een AMA op r/movies die meer dan 1.400 reacties opleverde en zo de cirkel rondmaakte van een project dat in online ruimtes begon. Moderator SanderSo47 ziet dit patroon zich voortzetten, waarbij communities originele stemmen vroeg signaleren en studio's die signalen volgen om talent te contracteren voordat het elders doorbreekt.