Real Madrid en Adidas verlengen alliantie tot 2034 met historisch akkoord

De Koninklijke en het Duitse merk verlengen hun samenwerking met acht jaar en versterken daarmee een van de langstdurende en succesvolste partnerschappen in de sportwereld

Real Madrid en Adidas hebben de verlenging van hun sponsorovereenkomst met acht jaar aangekondigd. De samenwerking, die sinds 1999 onafgebroken loopt, wordt minstens tot 2034 voortgezet en versterkt een van de langstdurende en vruchtbaarste banden in het profvoetbal.

Real Madrid en Adidas verstevigen een decennialange samenwerking

De relatie tussen beide partijen gaat terug tot 1980, toen het merk met de drie strepen voor het eerst het shirt van de Madrileense club leverde. Na een tijdelijke onderbreking werd de band in 1999 hervat en sindsdien heeft die het team begeleid bij zijn grootste Europese successen. In totaal telt de alliantie nu 35 jaar gedeelde geschiedenis.

Gedurende deze periode heeft Adidas enkele van de grootste namen in het wereldvoetbal uitgerust en was het merk aanwezig bij de acht Europa Cup-titels die de Koninklijke veroverde.

Florentino Pérez benadrukt de strategische waarde van het akkoord

Real Madrid-voorzitter Florentino Pérez onderstreepte het belang van het nieuwe contract na de recente verlenging met Fly Emirates, waardoor het shirt van de club het meest waardevolle in het wereldvoetbal is geworden.

Dit akkoord dat we sluiten is het belangrijkste in de geschiedenis van het voetbal. De strategische alliantie tussen Real Madrid en adidas heeft ons de afgelopen drie decennia geholpen om een van de mooiste periodes uit onze geschiedenis te beleven. Het heeft ons ook geholpen om dit universele gevoel dat madridismo is verder te voeden.

— Florentino Pérez, voorzitter van Real Madrid, Officiële verklaring na de aankondiging van het akkoord

Bjørn Gulden viert de continuïteit van een succesvolle samenwerking

Van de kant van het Duitse concern uitte CEO Bjørn Gulden zijn tevredenheid over de verlenging en zijn trots dat de drie strepen deel blijven uitmaken van de clubgeschiedenis.

Dit is een van de langstdurende en succesvolste samenwerkingen in de sport. Real Madrid is een heel bijzondere club met een indrukwekkende geschiedenis. Ik ben buitengewoon trots dat de drie strepen deel blijven uitmaken van dit buitengewone succesverhaal. We kijken ernaar uit om de beste producten voor het team te blijven maken, hen te helpen op het hoogste niveau te presteren en fans wereldwijd aantrekkelijke lifestyle-producten aan te bieden waarmee ze hun passie en steun voor de club kunnen tonen, zowel in de stadions als op straat.

— Bjørn Gulden, CEO van Adidas, Officiële verklaring over de contractverlenging

Toekomst van de alliantie versterkt sportief en commercieel succes

Beide partijen zijn het erover eens dat de verlenging de ontwikkeling van hoogwaardige prestatieproducten voor de spelers en lifestyle-artikelen die de fans met de club verbinden, zowel binnen als buiten de stadions, mogelijk maakt. De vernieuwing garandeert de continuïteit van een relatie die de wederzijdse groei al meer dan drie decennia stimuleert.