Rakuten-rapport: Europeanen omarmen FAST-kanalen als dagelijkse tv-gewoonte

Enquête in vijf grote markten toont hoge dagelijkse kijkcijfers, acceptatie van advertenties en toenemend gebruik voor abonnementsbeslissingen voorafgaand aan presentatie op SXSW London

Een nieuwe studie van Rakuten positioneert free ad-supported streaming television, ofwel FAST, als een stevig gevestigde kijkoptie voor Europese kijkers. Het onderzoek, getiteld The FAST Advantage, is gebaseerd op antwoorden van 750 consumenten in het VK, Duitsland, Spanje, Frankrijk en Italië en toont consistente dagelijkse betrokkenheid naast openheid voor reclame.

Dagelijkse betrokkenheid en toekomstige groei wijzen op mainstreamstatus

Meer dan zeven op de tien respondenten, oftewel 73,7 procent, gaf aan FAST-diensten dagelijks of meerdere keren per week te kijken. Een nog groter aandeel, 80,1 procent, beschreef het formaat als een primaire manier om televisie te kijken of als direct alternatief voor betaalde abonnementsplatforms. Vooruitkijkend verwacht 60,7 procent dat hun kijktijd zal toenemen, terwijl slechts 4,3 procent een afname voorziet.

Reclame krijgt brede goedkeuring en helpt bij abonnementskeuzes

Kijkers toonden een sterke bereidheid om commercials te accepteren, met 82,3 procent die positief reageerde. Velen gebruiken FAST-bibliotheken ook als testterrein voor betaalde diensten. Bijna 46 procent zei content op deze kanalen te verkennen voordat ze kiezen voor subscription video-on-demand, en bijna 30 procent vertrouwt erop bij het beslissen welke betaalde abonnementen ze opzeggen.

Lokale content blijft essentieel in alle markten

Over het geheel genomen benadrukte 92,4 procent van de ondervraagden het belang van lokale programmering. Er zijn marktverschillen zichtbaar. In het VK ondersteunen FAST-diensten vooral contentontdekking en abonnementsbeslissingen. Duitsland laat een hogere adoptie zien die samenhangt met abonnementsmoeheid. Spanje en Italië scoren bijzonder hoog in betrokkenheid.

Rakuten en AMC Global Media presenteren bevindingen op SXSW London

De resultaten worden besproken tijdens een panelsessie getiteld You Free Pass to the Future of TV: Rakuten TV, AMC Global Media & The FAST Channel Revolution op het tweede SXSW London-evenement. De twee bedrijven werken al samen aan diverse AMC-merkkanalen die via Rakuten TV in Europa beschikbaar zijn. Het volledige rapport, in opdracht van Rakuten TV Enterprise, wordt op 5 juni openbaar.

CEO schetst strategische langetermijnwaarde voor contenteigenaren

Rakuten ziet de data als bewijs dat FAST verder is gegaan dan een experimentele fase en een duurzaam businessmodel is geworden. Het platform verbindt rechthebbenden met publiek via gerichte distributie, reclame en engagementtools.

FAST gaat een nieuwe fase van volwassenheid in Europa in, waarbij het zich ontwikkelt van een opkomende trend tot een mainstream kijkgedrag in meerdere markten. Voor contenteigenaren creëert dit significante kansen om de waarde van contentbibliotheken te vergroten, het bereik van het publiek te vergroten en diepere betrokkenheid op te bouwen binnen advertentie-ondersteunde omgevingen.

— Cédric Dufour, CEO en President van Rakuten, Verklaring bij het rapport

Dufour voegde eraan toe dat succes nu afhangt van het balanceren van contentselectie, advertentieplaatsing en de algehele kijkervaring om het publiek op de lange termijn betrokken te houden. Rakuten TV Enterprise positioneert zich als centrale verbinder tussen rechthebbenden, platforms en monetisatiemogelijkheden op het hele continent.