- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Uitgebreide partnercampagne van sony voor het vervolg van destin daniel cretton omvat 165 merken en levert ongekend sociaal bereik.

Sony Pictures viert al recordbrekende promotionele momentum voor Spider-Man: Brand New Day dagen voor de wereldwijde opening van de coproductie van Marvel Studios. De studio projecteert een wereldwijd openingsweekend van 470 miljoen dollar terwijl de partnercampagne een all-time high mediawaarde van 309 miljoen dollar heeft bereikt.

Promotionele waarde overtreft eerdere sony-benchmark

Het bedrag van 309 miljoen dollar overtreft sony’s vorige record van 288 miljoen dollar dat in 2019 werd neergezet door spider-man: far from home. Dit totaal sluit licentie- en merchandisinginkomsten uit, die disney beheert voor spider-man-eigenschappen. De campagne richt zich op een breed publiek in plaats van één demografische groep, wat de familiegerichte aantrekkingskracht van de film over alle leeftijden weerspiegelt.

Jeffrey Godsick, evp brand strategy & global partnerships bij sony, merkte op dat de breedte van de partners de studio in staat stelt verschillende groepen te bereiken via op maat gemaakte boodschappen in plaats van zich op één segment te richten.

Socialemedia-universum bereikt all-time high

Sociaal analysebureau relishmix mat een gecombineerd bereik van 2,86 miljard via tiktok, youtube, facebook, x en instagram voor Spider-Man: Brand New Day. Dat overtreft de vorige hoogtes voor avengers: endgame met 2,4 miljard en avengers: infinity war met 2 miljard. Het cijfer ligt 3,2 keer boven de gebruikelijke benchmarks voor het superheldengenre.

Het gecombineerde bereik van de cast zorgt voor veel van de zichtbaarheid, aangevoerd door zendaya’s 216 miljoen fans, tom holland’s 70 miljoen en jon bernthal’s 5,3 miljoen.

165 merken leveren geïntegreerde samenwerkingen

Vier partners verschijnen direct in de film via product placement: little caesars pizza, samsung-telefoons, asus-computers, bmw-voertuigen en liquid i.v. hydratatiemix. Nieuwe samenwerkingen zijn onder meer liquid i.v., samsung, takis en poppi.

Little caesars creëerde een webberoni-pizza in een spider-man-thema doos en recreëerde peter parkers appartement voor een promotie die 20.000 aanmeldingen opleverde. Gebruikte dozen zouden online voor flinke bedragen zijn verkocht. McDonald’s verzorgt de internationale fastfoodacties met verzamelbare sleutelhangers.

 

Samsung promoot zijn galaxy z foldables en horloges samen met een spidey tracker-apparaat dat in de film te zien is. Bmw integreerde zijn neue klasse ix3 en 5-serie modellen in het verhaal en produceerde aangepaste content rond de ix3.

Liquid i.v. voert een wereldwijde hydratatiecampagne met limited-edition verpakkingen, integratie in de film en een experiëntiële activatie in new york. Fortnite lanceerde spider-man- en punisher-outfits met web shooters en een in-game clip geïntroduceerd door tom holland. Pubg mobile biedt avatars en props plus wereldwijde billboards en een live toernooi.

Takis voerde een virale stunt in new york uit met spinnenweb-bedekte snackzakken en limited-edition verpakkingen in 57 landen. Asus ondersteunt zijn republic of gamers-lijn met billboards en retailactivaties in 20 markten. Poppi bracht spider-man-geïnspireerde 4-packs uit, terwijl synchrony bank spaaracties promoot met een heldenthema campagne.

Aanvullende internationale partners zijn onder meer mcdonald’s happy meals in 80 markten, scoot airlines met gethematiseerde vliegtuigen in azië-pacific en merken als oasis, baskin-robbins, 7-eleven en kitkat.

De recordbrekende partnerschapscampagne voor spider-man: brand new day is een bewijs van wat mogelijk is wanneer ongelooflijk innovatieve merken fans uitnodigen om op frisse en inventieve manieren met een van de meest geliefde personages ter wereld in contact te komen.

De creativiteit, ambitie en samenwerking achter de campagne stelden wereldwijd publiek in staat om authentiek contact te maken met spider-man, waardoor culturele momenten ontstonden die het enthousiasme voor de film ver voorbij het grote scherm brengen.