Producenten van kindercontent onder druk door scherpe daling in orders van streamers

Ampere Analysis toont sterke afname in SVOD-opdrachten voorafgaand aan Mipcom en MipJunior in Cannes

Het veiligstellen van financiering voor nieuwe kinderseries is de centrale uitdaging geworden voor producenten wereldwijd. Velen verzamelen zich deze week in Cannes voor Mipcom, de grote jaarlijkse televisiemarkt die maandag begint.

Het familiegerichte voorprogramma van het evenement, MipJunior, ging zaterdag van start. Een marktanalyse die tijdens de openingssessies werd gepresenteerd, schetste een somber beeld van dalende opdrachten van streamingplatforms.

SVOD-opdrachten voor kindercontent dalen sterk

Cyrine Amor van Ampere Analysis presenteerde cijfers waaruit blijkt dat first-run-opdrachten van abonnementsvideodiensten daalden van 196 titels in de twaalf maanden tot medio 2022 naar slechts 88 in de vergelijkbare periode tot medio 2026. Het aantal steeg wel met 22 procent ten opzichte van 72 het voorgaande jaar, maar de algemene trend blijft scherp dalend ten opzichte van de eerdere piek.

Versplinterde platforms en long-tail-kijken veranderen de markt

Het kinderpubliek komt nu via veel meer kanalen in aanraking met content. Wereldwijde SVOD-diensten bieden samen 240.000 uur programmering per jaar, waarbij Netflix alleen al goed is voor 4.000 uur. Reclamegefinancierde platforms voegen nog eens 140.000 uur toe, waaronder 24.000 van Tubi. YouTube heeft 250 kanalen met meer dan tien miljoen abonnees en in totaal 300.000 uur kindervideo’s, shorts en livestreams, waarvan 80 procent gericht is op kleuters.

Kijkers in alle leeftijdsgroepen kiezen steeds vaker voor oudere titels. Long-tail-content is goed voor 90 procent van het kijkgedrag en 75 procent van de catalogus op streamingdiensten. Daardoor is het aandeel recente releases op de grote platforms gedaald. Amazon Prime Video reduceerde het aandeel nieuwe content van 22 procent in juli 2022 naar 11 procent in juli 2024. Disney daalde in dezelfde periode van 23 naar 13 procent. Zelfs Netflix, dat nog steeds originele producties bestelt, zag het aandeel nieuwe content teruglopen van 48 naar 36 procent.

Gen Alpha kiest voor videogames bij belangrijke behoeften

Jongere kijkers geboren in de jaren 2010 en begin jaren 2020 vertonen ander gedrag dan Gen Z. Onderzoek wijst uit dat Gen Alpha bij het verlangen naar onderdompeling, verveling verdrijven of tot rust komen vaak kiest voor videogames of game-apps in plaats van streamingdiensten of YouTube.

Publieke omroepen blijven grootste bron van nieuwe opdrachten

Publieke media-instellingen blijven vooroplopen in first-run kinderprogrammering. De BBC en de Duitse ARD bestelden samen 371 nieuwe titels in de twaalf maanden tot medio 2026. Evan Shapiro, die de afsluitende keynote houdt op MipJunior op 11 oktober, heeft eerder het belang benadrukt van het beschermen van deze organisaties.

Hun inkomsten zijn echter afgevlakt op een geschatte 53 miljard dollar voor 2026. Dat bedrag ligt ver onder de 174 miljard dollar die abonnementsstreamingsdiensten genereren en de 292 miljard dollar uit overige online reclame, volgens dezelfde analyse. Inflatie van 3,8 procent in de Europese Unie zet extra druk en publieke omroepen blijven kwetsbaar voor toekomstige budgetverlagingen.