- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Het concern lanceert zijn grootste campagne tot nu toe voor het incontinentiemerk tijdens het voetbalseizoen van 2026.

Procter & Gamble verschuift meer van zijn marketing voor Always Discreet incontinentieproducten naar uitzendingen van professioneel voetbal. De stap richt zich op vrouwen die de NFL nauwlettend volgen en wil gesprekken over blaaslekken brengen in een domein dat traditioneel door andere categorieën wordt gedomineerd.

Volgers naar livesport

Melissa Suk, vicepresident adult incontinence voor Noord-Amerika bij Procter & Gamble, zegt dat de beslissing voortkomt uit het volgen van waar de kernpubliek van het merk zijn tijd doorbrengt. “Professioneel voetbal is de meest bekeken sport onder onze doelgroep”, aldus Suk. Het bedrijf bouwde de campagne rond die passie in plaats van te verwachten dat kijkers het product elders opzoeken.

Livesport blijft brede publieken aantrekken, inclusief vrouwen en families, ook nu scripted entertainment versnipperd raakt over streamingdiensten. Procter & Gamble gebruikte NFL-wedstrijden eerder al om Pampers te promoten door ouders uit te nodigen newborn-foto’s te delen op sociale platforms.

NFL-moeders delen persoonlijke verhalen

Voor 2026 wierf het merk drie moeders van actieve spelers. Elisha Jarrett, moeder van Chicago Bears defensive tackle Brady Jarrett, is te zien in een spot waarin ze zegt nooit een wedstrijd van haar zoon te missen. Angela Burns, moeder van New York Giants linebacker Brian Burns, en Katie DeJean, moeder van Philadelphia Eagles defensive back Cooper DeJean, doen ook mee.

De spots laten zien hoe het product vrouwen helpt gefocust te blijven tijdens cruciale momenten zonder afleiding. Suk noemde de campagne de grootste voor het merk sinds de lancering.

Ik mis nooit een moment van een wedstrijd van mijn zoon.

Publiek bereiken waar het al kijkt

In eerdere jaren verscheen reclame voor Always Discreet vooral op nieuws- en kabelzenders. De nieuwe aanpak plaatst het merk midden in gesprekken die fans al voeren rond NFL-wedstrijden. Sommige plaatsingen blijven in traditionele programma’s, maar de nadruk is verschoven naar livesport.