Streamingdiensten blijven hun aanbod aanpassen op manieren die vaak verrassend zijn voor trouwe gebruikers. Netflix en Hulu hebben in het verleden aandacht getrokken met soortgelijke acties. Nu heeft Prime Video een stille maar significante verschuiving voltooid door een van zijn langdurige abonnementsopties te beëindigen.
De dienst verving eerder dit jaar zijn reclamevrije abonnement door een nieuwe Ultra-laag. Abonnees die extra betaalden om reclames te vermijden, worden overgezet naar het vernieuwde pakket. De wijziging schaft de toegang tot reclamevrij kijken niet af, maar herstructureert hoe dat voordeel wordt geleverd.
Amazon kondigde de update voor het eerst aan in maart. Het nieuwe systeem ging in op 10 april. Bestaande reclamevrije lidmaatschappen zijn sindsdien uitgefaseerd en gebruikers verlengen nu automatisch maandelijks naar het Ultra-abonnement.
Het platform volgde op 2 juli met een nieuwe notificatie-e-mail, meer dan drie maanden na de start van de uitrol. Dit bericht diende als laatste waarschuwing voor eventuele overgebleven klanten op het oude abonnement.
Prime Video zelf blijft volledig beschikbaar. Alleen het specifieke reclamevrije abonnement is stopgezet als onderdeel van de bredere update.