Prime Video sluit zesjarig contract voor Primetime Emmys vanaf 2027

Amazon-streamer beëindigt 31 jaar rotatie en brengt de uitreiking voor het eerst wereldwijd gratis buiten de traditionele tv

De Television Academy bevestigde dinsdag dat Prime Video het exclusieve thuis wordt van de Primetime Emmys onder een nieuw zesjarig akkoord. De deal gaat in met de ceremonie van september 2027 en beëindigt de langlopende rotatie tussen de grote tv-netwerken.

Financiële voorwaarden weerspiegelen bredere mondiale reikwijdte

Bronnen melden dat Prime Video ongeveer 15 miljoen dollar per jaar betaalt voor wereldwijde rechten. Dat bedrag ligt hoger dan de eerdere 8 tot 10 miljoen dollar aan jaarlijkse licentiekosten voor de Amerikaanse markt onder het rotatiemodel. Cris Abrego, voorzitter van de Television Academy, noemde de toezegging een betekenisvolle stijging zonder exacte bedragen te noemen.

Mike Hopkins, hoofd van Prime Video en Amazon MGM Studios, noemde de afspraak eerlijk en sprak vertrouwen uit in de langetermijnwaarde voor beide partijen.

Einde van het rotatiemodel na drie decennia

Het akkoord maakt een einde aan de 31-jarige rotatieovereenkomst die de uitzending liet rouleren tussen ABC, NBC, CBS en Fox. Het is ook voor het eerst sinds het begin van de Emmys in 1949 dat de Primetime Emmys buiten de traditionele lineaire televisie worden uitgezonden.

De ceremonie wordt gratis gestreamd op Prime Video in de Verenigde Staten en in meer dan 240 landen en gebieden, waardoor de eerdere internationale syndicatieregeling via Rainmaker Content vervalt.

Aanvullende Emmy-programmering en toekomstige uitbreiding

Het pact opent de deur voor andere Emmy-gerelateerde evenementen op het platform, waaronder de ambachtsgerichte Nights die voorheen werden ingekort tot een special voor FXX. Abrego merkte op dat alle eerdere deals zo waren ingericht dat één gebundeld akkoord mogelijk was.

We really talk a lot about just not making this a one-night event.

— Cris Abrego, Chair, Television Academy, Comments on partnership opportunities

Fusietijdlijn en bredere plannen van de Academy

De fusie van de Television Academy met de National Academy of Television Arts and Sciences loopt nog steeds volgens planning en staat gepland voor medio 2027. Abrego zei dat de timing gunstig is voorafgaand aan de volgende Emmys en dat dit uiteindelijk ook NATAS-programma’s, zoals de Daytime Emmys, in gesprekken met Prime Video kan brengen.

Waarom een vaste partner zinvol is

Leidinggevenden van de Academy noemden continuïteit en diepere investering als belangrijkste voordelen ten opzichte van jaarlijkse rotatie. Onder het oude model aarzelden netwerken soms om zich volledig in te zetten, omdat succes het programma simpelweg het jaar daarna aan een concurrent zou overdragen. Een vaste partner heeft volgens hen meer prikkel om consistent te innoveren en te promoten.

Hopkins benadrukte het wereldwijde bereik en de kans om televisie-talent van vele platforms, inclusief concurrenten, te vieren, terwijl Prime Video Channels-abonnementen kijkers kunnen koppelen aan winnende series.

Productieaanpak en verschuiving van kijkers

Hopkins gaf aan dat de show ongeveer drie uur zal duren en dat de focus ligt op het verbeteren van wat al werkt in plaats van de uitzending langer te maken. Marketing combineert promotie op het platform tijdens evenementen zoals Thursday Night Football met social media en betaalde campagnes om bekendheid op te bouwen.

Beide partijen erkenden de uitdaging om trouwe kijkers van lineaire tv naar streaming te begeleiden, maar toonden zich optimistisch op basis van de eerste planningsgesprekken.

Tags bij dit artikel