Prime Video Nordics breidt aanbod uit met misdaaddrama's en vrouwelijke perspectieven

Emilia Widstrand legt uit hoe de dienst investeert in Deense, Noorse en Zweedse originals en zich richt op jongere kijkers en vrouwen

Prime Video heeft zijn investering in originele Noordse content versneld, voortbouwend op het succes van zijn eerste Deense serie en een breder scala aan verhalen voorbereidend gericht op vrouwen en jongere doelgroepen.

Psychologische thrillers vormen basis van vroege lineup

De dienst lanceerde Snake Killer in januari als zijn eerste Deense original. Het vierdelige drama volgt de beruchte Kopenhaagse politie-eenheid Uropatruljen en haar strijd tegen een machtige heroïnedealer. Pilou Asbæk speelt eenheidshoofd Brian “Smiley” Petersen, met Anders Ølholm als schrijver en regisseur.

Emilia Widstrand, die de Noordse originals leidt voor Amazon MGM Studios, zei dat het project een bewuste start betekende in gevestigde regionale genres. “We proberen echt voort te bouwen op die psychologische thriller- en crime-sfeer, met sterke makers en binnen gevestigde Noordse genres,” vertelde ze aan Deadline.

Co-producties en lokale partnerschappen stimuleren groei

In Noorwegen verkent de aankomende serie Rinnan het verhaal van de beruchte Gestapo-agent en verrader Henry Rinnan. Geproduceerd met omroep TV 2 via Miso Film, illustreert het project de bereidheid van Prime Video om rechten en uitzendvensters te delen om grotere budgetten te ondersteunen.

Widstrand benadrukte de flexibiliteit in dergelijke deals. “We zijn heel flexibel. Het is een beslissing per geval hoe we iets voor elkaar kunnen krijgen, maar IP is belangrijk. We bouwen voort op bestaande IP of waargebeurde verhalen, wat ons ook helpt om lokaal te verbinden.”

Murder in the Dark mikt op breder publiek

Een nieuwe Deense vierdelige serie genaamd Murder in the Dark is gebaseerd op de populaire boeken en eerdere films van Dan Turèll. Centraal staan een gepensioneerde journalist en zijn politie-inspecteurdochter, gespeeld door Michael Falch en Katinka Lærke Petersen. Het project is bedoeld om een breder publiek aan te trekken dan eerdere crime-titels.

Strategie verschuift naar vrouwelijke hoofdrollen en jongere verhalen

Widstrand merkte op dat het vroege Noordse kijkgedrag op het platform sterk mannelijk was. Recente successen in unscripted en wereldwijde hits zoals The Idea of You hebben geleid tot een bewuste koerswijziging. “In de toekomst zullen we een meer vrouwelijk perspectief hebben,” zei ze. “We bouwen daar echt op voort, naast ons crime-publiek.”

De Zweedse original Sarek, een vierdelige psychologische thriller met Felix Sandman en andere jonge acteurs, weerspiegelt de focus op jongere demografieën en bekend bronmateriaal. De opnames vonden plaats in de noordelijke landschappen van Kiruna.

Duurzame groei en focus op talent

Widstrand kreeg na een herstructurering in mei uitgebreide verantwoordelijkheden voor zowel scripted als unscripted content. Ze superviseert een jaarlijkse lineup van ongeveer 20 tot 25 lokale originals in de regio. “We hebben een lineup van zo’n 20 tot 25 lokale originals per jaar, scripted en unscripted. Het is groot, maar we proberen nog steeds duurzaam te groeien,” legde ze uit.

Ze benadrukte het belang van makers met een sterke persoonlijke visie en noemde aanhoudende uitdagingen rond financiering en productiepools die soms opnames naar Oost-Europa verplaatsen.