- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Bioscoopketens melden stijgende merchandise-inkomsten uit limited-edition ontwerpen bij grote blockbusters waaronder Spider-Man: Brand New Day.

Tickets bemachtigen voor Christopher Nolan's The Odyssey in premium IMAX 70mm-formaat was voor veel fans al moeilijk genoeg. Een van de schaarse verzamelbare popcornemmers krijgen bleek nog lastiger.

De speciale emmers hadden gedetailleerde ontwerpen, waaronder een Trojaans paard en een realistische replica van de grootschalige IMAX-camera die door cinematograaf Hoyte van Hoytema werd gebruikt. IMAX deed voor het eerst mee aan filmmerchandise met de camerareplica, die online in slechts 90 minuten uitverkocht was.

Blockbusterreleases stuwen recordverkoop van merchandise

De trend strekt zich uit over grote releases. Spider-Man: Brand New Day kwam met eigen populaire ontwerpen, waaronder een replica van het hoofd van de held en een combi-emmer waarop de held webben schiet vanuit de hand van Peter Parker. Bioscoopexploitanten zeggen dat deze items nu belangrijke inkomstenstromen vormen naast de kaartverkoop.

AMC Theatres rapporteerde 80 miljoen dollar aan wereldwijde merchandise-verkopen in 2025 en verwacht 100 miljoen dollar voor 2026, aldus Nels Storm, vicepresident food and beverage van de keten. Ketens houden slechts een deel van de kaartverkoop over, waardoor snacks en collectibles essentieel zijn.

It’s become a vehicle for the future of moviegoing. These are tangible movie memories. They’re the concert T-shirts of our industry.

Ketens beperken aankopen en pakken scalping aan

De hoge vraag heeft geleid tot beperkingen. Regal voerde een limiet van één emmer per gast in voor de emmers van The Odyssey, een beleid dat de keten nog nooit eerder had toegepast. Bestuurders zeggen dat vergelijkbare limieten mogelijk ook voor toekomstige releases gelden.

Scalpers zetten de items al snel op doorverkoopwebsites. De Trojaanse paard-emmer, oorspronkelijk 69,99 dollar, verscheen op eBay voor wel 165 dollar, terwijl Spider-Man-ontwerpen tot 110 dollar bereikten. Regals Kristy Breneman merkte op dat beperkte producten van nature verzamelaars aantrekken en dat eerlijke toegang voor bioscoopgasten prioriteit blijft.

Filmmakers beïnvloeden unieke ontwerpen

Regisseurs en studio’s hebben steeds meer invloed op de eindproducten. IMAX CEO Rich Gelfond zei dat het bedrijf extra camera-emmers uit China moest halen om aan de vraag te voldoen. Hij beschreef de belangstelling als groter dan bij eerdere acties en als teken van groeiend merchandisingpotentieel onder IMAX-fans.

Regals Breneman bevestigde dat concepten vaak goedkeuring van de filmmaker vereisen. Cinemark SVP David Haywood merkte op dat ontwerpen popcorn moeten kunnen bevatten, maar daarna ook als speelgoed of displaystuk kunnen dienen.

Loyaliteitsprogramma’s en exclusives stimuleren uitgaven

Lidmaatschapsprogramma’s zoals AMC A-List en Regal Unlimited moedigen extra aankopen aan door de prijs van losse tickets te verlagen. Ketens creëren ook exclusives, zoals AMC’s Spider-Man-hoofdemmer voor 34,99 dollar, om zich te onderscheiden en online buzz te genereren.

Breneman hintte op toekomstige voordelen voor trouwe kopers. Marketingprofessor Russell Belk van York University stelde dat beperkte beschikbaarheid opwinding creëert en impulsaankopen stimuleert, vooral onder trouwe fans.

Duurzaamheid en langetermijnappeal

Fabrikanten ontwerpen de plastic emmers als herbruikbaar in plaats van wegwerp. Haywood zei dat het doel is fans blijvende souvenirs te geven die de bioscoopervaring verlengen. Storm voegde toe dat zelfs onconventionele vormen, zoals een klein Bowser-sleutelhanger van een eerdere release, nog steeds goed verkopen.

Met aankomende titels als Dune: Part Three en Avengers: Doomsday in het verschiet verwachten bioscoopexploitanten verdere innovatie. Breneman merkte op dat socialemediareacties de verwachtingen hebben verhoogd, maar dat ontwerpen authentiek moeten blijven bij elke film.