- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Gratis streamingdienst richt zich op prijsbewuste kijkers met nostalgische content en technologische verbeteringen onder nieuw eigenaarschap.

Paramount Skydance Corp. zet zwaar in op gratis streaming met een nieuwe reclamecampagne voor Pluto TV. De campagne positioneert de dienst als een ontsnapping aan dagelijkse drukte en stijgende kosten in home entertainment.

Campagne benadrukt ontsnapping aan betaalde streamingmoeheid

Nieuwe televisiecommercials beginnen binnenkort breed te draaien, waaronder tijdens de MTV Video Music Awards op 27 september. Een commercial opent met een kijker die gefrustreerd raakt door nieuws over stijgende benzineprijzen, waarna hij overschakelt naar Pluto TV en terechtkomt bij de film Anchorman uit 2004. De commercial eindigt met de slogan: “Earth can be a lot. Escape to Pluto TV.” Vergelijkbare scènes tonen kijkers die titels als Dirty Dancing en The X-Files ontdekken, allemaal met de afsluiting “Stream now. Pay Never.”

Cindy Holland, voorzitter direct-to-consumer bij Paramount, benadrukte de aantrekkingskracht van gratis opties. “Free is only getting more popular,” zei ze.

FAST-platforms winnen terrein in drukke markt

Advertentie-ondersteunde streamingdiensten, bekend als FAST-kanalen, groeien doordat inflatie aanhoudt en abonnementsprijzen stijgen. Mediabedrijven investeren fors. Fox Corp. stemde in juni in met de overname van Roku Inc. voor ongeveer 22 miljard dollar, waardoor The Roku Channel in het portfolio komt. Versant Media Group positioneerde Fandango als FAST-netwerk met de eigen campagne “We Love Free”, terwijl Fox’ Tubi een wereldwijde push uitrolde met de slogan “Find Any Feeling For Free.”

Eigendomswisselingen en recente heroriëntatie op Pluto TV

Pluto TV werd in 2014 gelanceerd en groeide uit tot een leider in gratis streaming, voordat verschillende eigendomswisselingen de vaart eruit haalden. Viacom kocht het in 2019 voor 340 miljoen dollar en fuseerde later met CBS. De dienst werd winstgevend en genereerde in 2021 meer dan 1 miljard dollar aan jaaromzet. Later verschoof de focus naar de opbouw van Paramount+ als betaald alternatief voor Netflix.

David Ellison nam het moederbedrijf in 2024 over in een deal van 8 miljard dollar. Tijdens een conference call over de resultaten in februari noemde hij Pluto TV winstgevend maar ondergeïnvesteerd en toe aan updates om het publiek beter te bedienen.

Productverbeteringen en technologische unificatie

De marketinginspanning valt samen met diverse upgrades, waaronder een vernieuwd startscherm, eenvoudigere navigatie, uitgebreidere on-demand toegang en sterkere gebruikersregistratie. Paramount heeft ook de onderliggende technologie van Pluto TV en Paramount+ op elkaar afgestemd, waardoor gedeelde innovaties en meer gepersonaliseerde kijk- en reclame-ervaringen mogelijk worden.

It’s incredibly important for innovation for both services.

Nostalgiestrategie richt zich op jongere kijkers

Pluto TV richt zich op millennials en Gen Z door nostalgische titels uit de jaren 2000 en 2010 toe te voegen. Recente toevoegingen zijn onder meer Everwood en The 100. De dienst breidde in september ook het anime-aanbod uit. Efrain Miron, executive direct-to-consumer strategy, merkte op dat de leeftijdsgroep 18 tot 34 het snelst groeiende segment is.

Holland voegde toe dat onderzoek aantoont dat kijkers prijsgevoelig zijn en op zoek zijn naar vertrouwde content. “People are looking for nostalgia titles,” zei ze.

Groeicijfers en marktverwachting

Paramount meldde dat video-on-demand-kijken op Pluto TV in de eerste helft van 2026 met 26 procent steeg en bijna verdubbelde onder 18- tot 34-jarigen. Onderzoeksbureau eMarketer voorspelt dat de dienst in 2030 80,4 miljoen kijkers zal bereiken, een stijging van 17 procent ten opzichte van 2026.

Merkadviseur Allen Adamson merkte op dat gratis toegang weliswaar prijsbewuste kijkers aantrekt, maar dat succes op de lange termijn meer vraagt dan alleen een lage prijs. “Free is a promotional idea,” zei hij. “Free has never been a brand-building word.”

Holland benadrukte dat Pluto TV op eigen benen staat. “Pluto TV deserves to be a big growing and profitable service in its own right,” zei ze.