Paramount plaatst schaalmodel van Bronson Gate op Mipcom voor opvallende aanwezigheid in Cannes

Creatieve standontwerpen van grote studio's en producenten tonen hernieuwde focus op internationale contentlicenties te midden van consolidatie in de sector.

Bezoekers die deze week uit Le Palais des Festivals stappen tijdens Mipcom treffen een onverwachte stukje Hollywood aan naast de Franse Rivièra. Paramount heeft een replica op 90 procent schaal van de beroemde Bronson Gate geplaatst bij de ingang van zijn 6.000 vierkante voet grote expositieruimte op de internationale contentmarkt.

Paramount reconstrueert iconisch studiokenmerk voor meeslepende klantervaring

De boog, gemonteerd op verborgen aluminium en houten steigers, trekt direct de aandacht. Bezoekers blijven staan voor foto’s en selfies voor de constructie. Lisa Lasarenko, Paramounts senior vicepresident marketing en creatieve diensten die het project leidde, merkte de sterke reactie op en beschreef de installatie als een stukje Hollywood dat naar Cannes is verplaatst.

Langs de replica hangen grote trompe-l’oeil prints van Paramount-geluidsstages, bedekt met promotiemateriaal voor titels die het bedrijf op de markt aanbiedt. Hoogtepunten zijn onder meer “The Angry Birds Movie 3”, het Johnny Depp-project “Ebenezer” en “NCIS: New York”.

Lasarenko legde uit dat het team iets onderscheidends wilde creëren. Ontwerpbureau Glow Studios deed ongeveer drie weken over de bouw en het transport van het stuk vanuit het Verenigd Koninkrijk. Oprichter James Schnauer reisde naar Los Angeles om de originele boog te fotograferen, waardoor een gedetailleerde 3D-geprinte versie ontstond die zelfs het fijne filigraanwerk vastlegt. Het resultaat biedt klanten een exclusieve ervaring die nergens anders te vinden is, aldus Lasarenko.

Banijay Entertainment keert terug met duurzaam tweelaags chaletontwerp

Andere exposanten hebben eveneens geïnvesteerd in memorabele structuren. Banijay Entertainment, inmiddels uitgebreid na de fusie met All3Media, neemt een prominente positie aan het water direct voor het Palais in. Het bedrijf hergebruikt zijn tweelaagse houten stand, die in 2022 werd geïntroduceerd en ontworpen door architect Nicola Spinetto met bouw door Romain Larue van Orati. De zogeheten Banijay House, een ecovriendelijk chaletachtig gebouw, bevat vergaderruimtes, een receptie en meerdere terrassen. Het wordt tussen evenementen gedemonteerd en opgeslagen in de buurt van Cannes.

Andrew Dickens, Banijays executive vicepresident communicatie en marketing, bevestigde dat de stand uitsluitend voor Mipcom wordt gebruikt. De nieuw gefuseerde entiteit heeft ook de voormalige All3Media-ruimte overgenomen, nu Banijay Terrace genoemd voor extra vergaderingen. Dickens stelde dat deze regeling slechts voor één jaar geldt.

Fremantle transformeert stand tot Baywatch-gethematiseerd strandhuis

Achter het Palais heeft Fremantle zijn expositieruimte gethematiseerd rond de langlopende serie “Baywatch”. De stand lijkt op een strandhuis en bevat klassieke rode reddingsboeien, surfplanken en een reddingshut op het terras. Populaire rode tassen met het logo van de serie zijn zo gewild dat de distributie nu beperkt is tot klanten.

Speelgoedmerken en landenspaviljoens voegen kleur toe aan de markt

Langs de strip buiten de hoofdlocatie hebben speelgoedbedrijven Mattel, Hasbro en Pokemon aangrenzende stands opgezet. Mattel koos voor een eenvoudige rode tent met logo en buitenzitplaatsen, terwijl Pokemon zijn ruimte vulde met personages en een haag in de vorm van een Poké Ball. Binnen het Palais houden grote spelers als Sony en Disney zich aan bescheiden, op afspraak toegankelijke opstellingen op de derde verdieping.

Nationale paviljoens hebben extra visuele interesse toegevoegd. Het Singaporese gebied is versierd met talrijke orchideeën, wat de kelderlocatie verzacht. Het Chinese paviljoen trekt publiek met een AI-aangedreven humanoïde robot genaamd de Agibot A3 die met bezoekers praat in het Frans, Engels en Kantonees.

Marktevolutie toont verschuiving van postpandemische voorzichtigheid naar licentiefocus

De uitgebreide stands signaleren bredere veranderingen in de sector. De eerste postcovid-editie van Mipcom in 2021 was opvallend ingetogen, met beperkte internationale deelname en bescheiden presentaties. De opkomst is sindsdien hersteld, hoewel streamingplatforms aanvankelijk de noodzaak voor agressieve internationale verkoop verminderden. Recente consolidatie, waaronder de in juli afgeronde fusie tussen Banijay en All3Media, bepaalt nu de standstrategieën en roept vragen op over toekomstige ruimteverdeling.

Lasarenko gaf aan dat Paramount de replica-boog wil behouden en er in de toekomst extra toepassingen voor zoekt.

Tags bij dit artikel