- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Sponsors als Generali, Cupra en Sephora kiezen voor disruptieve events die sport, entertainment en socialemedia-inhoud combineren.

Merken zoeken steeds vaker verbinding met gepassioneerde doelgroepen via sport. In de afgelopen vijf jaar hebben opkomende competities zoals de Hexagon Cup, de Kings League en Unrivaled het landschap veranderd met innovatieve formats die vanaf het begin grote consumentenmerken aantrekken.

Disruptieve formats die engagement maximaliseren

Deze leagues delen gecentraliseerde structuren, regels die zijn ontworpen voor snelle aandacht en een sterke aanwezigheid van streamers en ambassadeurs. De drijvende krachten zijn celebrities, gepensioneerde sporters en contentmakers die voortdurend gesprekken genereren buiten de wedstrijden om.

Een opvallend voorbeeld is Paige Bueckers, een ster uit het universiteitsbasketbal die debuteerde in Unrivaled als investeerder, ambassadeur en speelster. De 3x3-vrouwencompetitie heeft al bijna 700.000 volgers op Instagram en TikTok.

De Hexagon Cup herdefinieert padel met Generali aan het roer

“De Generali Hexagon Cup draagt bij aan het herdefiniëren van hoe padel wordt beleefd en geconsumeerd. Het beperkt zich niet tot het reproduceren van traditionele modellen, maar biedt nieuwe manieren om sport met fans te verbinden”, legt María Babé Ayuso, chief marketing & customer officer van Generali España, uit.

De competitie debuteerde in 2024 in Madrid en heeft inmiddels drie edities achter de rug, met internationale uitbreiding. Generali fungeert als strategisch partner en niet alleen als sponsor, met focus op ervaringen voor fans en de groei van padel.

Celebrities en creators stimuleren het ecosysteem

De Kings League en de Queens League hebben meer dan twintig contentmakers die clubs leiden en dagelijks materiaal produceren. In de Hexagon Cup doen figuren mee als Rafa Nadal, Eva Longoria, Leo Messi en Kun Agüero.

Het vroegste precedent dateert uit 2017 met de Laver Cup van Roger Federer, die een teamformat tussen Europa en de rest van de wereld introduceerde en nog steeds een referentie is door de emotie en virale reacties.

Sponsorshipcijfers en kijkcijfers in 2026

Begin 2026 telde het ecosysteem van deze competities in Spanje, Frankrijk, Italië, Duitsland, Brazilië en Mexico 126 sponsorovereenkomsten met 83 sponsors, volgens gegevens van Intelligence 2P. Adidas kleedt de clubs van de mannenleagues, terwijl Cupra naamgever is van hallen in Spanje en Duitsland.

Alleen al in Spanje overschreed het seizoen 2025-2026 de 600 miljoen liveviews. “De voorzitters zijn een essentieel onderdeel van de Kings League; ieder brengt zijn eigen community mee. Merken kunnen op een heel natuurlijke manier in die verhalen stappen”, zegt Álvaro Abati, commercieel directeur van de Kings League.

Merkenmening en internationale expansie

Andere merken zoals Omoda, JBL en Mahou nemen ook deel aan de Hexagon Cup. “De partners waarderen de mogelijkheid om met ons mee te groeien en die relatie naar nieuwe markten te brengen”, zegt Astrid Thams, commercial managing director van Hexagon World Series.

Playtomic benadrukt het vermogen om nieuwe doelgroepen aan te trekken en padel verder te brengen dan de baan. Generali onderstreept dat de combinatie van competitie en entertainment aantrekkelijke ervaringen oplevert voor diverse publieken.

Aanvulling op traditionele competities

Deze projecten willen de gevestigde leagues niet verdringen, maar aanvullen. De Hexagon Cup volgt zelfs de regels van de Federación Internacional de Pádel (FIP). Voorbeelden als LIV Golf tonen aan dat niet alle disruptieve formats de nodige steun van merken en investeerders krijgen.