Nixonmaxxing zet wijlen president in de schijnwerpers via virale socialmediacampagne
De Richard Nixon Foundation heeft een reeks gepolijste socialemediavideo's gelanceerd die archiefbeelden van de voormalige president combineren met hedendaagse rapnummers. Het initiatief beoogt Richard Nixon te presenteren als een scherpzinnige, veerkrachtige figuur aan jongere online doelgroepen.
Foundation past strategie aan om jongere kijkers te bereiken
De non-profitorganisatie, gevestigd in Yorba Linda, Californië, werd in 1983 door Nixon opgericht. De recente posts bevatten snelle montages van de president op nummers als EsDeeKid’s “Rottweiler” en BIA’s “We on Go.” Een fragment bevat een regel uit de televisieserie Mad Men waarin het personage Don Draper Nixon boven Kennedy verkiest.
De aanpak wijkt af van eerdere popcultuurverwijzingen naar Nixon. Die varieerden van geanimeerde cameo's tot dramatische verhaallijnen en incidentele verwijzingen naar complottheorieën. De nieuwe video's richten zich daarentegen op rechttoe-rechtaan imagorevalidatie via moderne montagetechnieken.
Campagne levert sterke engagementcijfers op
Het Instagram-account van de foundation is gegroeid naar 107.000 volgers. De populairste video heeft 1,4 miljoen views behaald. Bestuurders beschrijven de posts als een poging om contact te maken met doelgroepen op de platforms die zij al gebruiken.
Leiderschap achter de digitale campagne
De 33-jarige chief executive van de foundation Jim Byron begon er als tiener als marketingstagiair. Hij keerde recent terug na veertien maanden als liaison van de Trump-administratie bij de National Archives. De organisatie schrijft de uitvoering van de campagne toe aan het marketingteam.
- Corey Feldman behandeld voor voedselvergiftiging na noodgeval tijdens vlucht
- Tony Awards zorgen voor grote stijgingen in de kassa op Broadway
- Tom Holland bevestigt huwelijk met Zendaya met korte opmerking in Esquire
- Bluemercury Essentials voor volumineuze beachy waves deze zomer
- Lucía Martín-Portugués kroont zich tot Europees kampioene sabel na epische comeback
- Mbappé evenaart Giroud in doelpunten en stuurt Frankrijk naar nieuwe wereldrecords
- Mortal Shell 2-bèta brengt krachtige gevechtsupgrades tijdens Steam Next Fest
- Álex Mumbrú leidt Virtus Bologna volgend seizoen
- Zendaya en Law Roach pionieren met method dressing op grote persrondes
- Tom Holland steunt Owen Cooper of nieuwkomer als opvolger voor Spider-Man-rol