Nithya Raman zet microdramas in om jonge kiezers in Los Angeles te bereiken

Campagne maakt campy korte video's met parodieën en beleidsboodschappen om moeilijk bereikbare groepen te bereiken in de tweede ronde.

Op een ongewoon warme septembermiddag in Chatsworth is de airconditioning op de soundstages van Capital Arts uitgevallen. Het productieteam heeft nog maar één dag om vier microdramas af te maken voor Nithya Raman’s poging om burgemeester van Los Angeles te worden.

Regisseur Ryan Wagner houdt de stemming erin ondanks de hitte. “We hebben het leuk!” roept hij voordat hij action roept voor een telenovela-achtige scène met de actrices Hannah Martinez en Adriana Palacios, die overdreven Spaanse teksten en een komische klap leveren. Het doel is pure camp, instrueert Wagner.

Microdramas moeten jonge kiezers en Latino's bereiken

Raman, raadslid, scoort sterk bij jongere demografische groepen. Een recente poll van de Los Angeles Times toonde dat ze zittend burgemeester Karen Bass verslaat met 66 procent tegen 4 procent onder kiezers van 18 tot 29 jaar. Om die groep te bereiken zijn creatieve methodes nodig, dus koos de campagne voor microdramas — korte verticale video's die populair zijn bij jongere kijkers.

De grotendeels twintiger crew maakt deel uit van de groeiende microdrama-scene die de afgelopen twee jaar in Los Angeles is ontstaan. Wagner, 31 en creative director bij CandyJar, bood zich vrijwillig aan voor de campagne tijdens de voorverkiezingen maar vond deur-aan-deur-campagne voeren onaantrekkelijk. Hij stelde voor om gratis enkele microdramas te produceren in zijn vrije tijd, met soap-opera-verhalen gecombineerd met gedetailleerde beleidsstandpunten over openbaar vervoer, huurdersbescherming en huurstabilisatie.

Eerste video's leveren sterke resultaten op en zorgen voor financiering

De eerste video's haalden meer dan 850.000 views en behoorden tot de best presterende content van de campagne. Onder de indruk keurde het team een budget van 15.000 dollar goed voor vier extra video's voor de tweede ronde in november. “Ze deden het zo goed dat we wisten dat we er vier meer wilden in de algemene verkiezing,” zei Kyle Rohrbach, die de videocontent voor Raman beheert.

Een nieuwe video is in het Spaans om Latino-kiezers te bereiken, een belangrijke groep in de tweede ronde. De video's verwijzen ook naar Hollywood-medewerkers die steeds vaker microdramas maken vanwege de vertragingen in de sector. Producent Kemma Filby merkte op dat het format veel crewleden aan werk helpt.

Parodieën benadrukken beleidsstandpunten en invloed van donoren

De nieuwe video's bevatten parodieën in verticale vorm voor Instagram en vergelijkbare platforms. Een spot op “The Pitt” bekritiseert grote donoren die Bass steunen. Een “Mean Girls”-variant benadrukt Raman's verzet tegen een contract van 1 miljard dollar voor de LAPD. Een sketch in een politiebureau toont een rechercheur die haar verzet tegen beschuldigingen van incompetentie in het stadhuis prijst.

Het is een beetje een risico, denk ik, om met microdramas aan de slag te gaan. Veel mensen begrijpen ze nog steeds niet. Maar het is een ruimte waar mensen veel views krijgen — en het is ook leuk. Jongeren willen politici zien die zich met de cultuur kunnen verbinden en een beetje gek kunnen doen.

— Kemma Filby, Producent, Interview tijdens de opnames

Raman is aanwezig op de set voor de video's in de tweede ronde

Raman arriveerde op tijd om haar scène op te nemen. Na een paar takes rondde Wagner de opnames af. Ze bedankte de crew voor het geloof dat Los Angeles beter kan. Wagner, die het script schreef, noemde haar aanwezigheid een sterk signaal dat de aanpak de moeite waard is voor de campagne.

Tags bij dit artikel