Nielsen neemt DoubleVerify over voor 2,15 miljard dollar om meting van streamingreclame te versterken

Contante deal van 13,60 dollar per aandeel terwijl de mediameetgigant zich aanpast aan de verschuiving van lineaire tv naar digitale platforms

Nielsen heeft ingestemd met de overname van DoubleVerify, een bedrijf dat software levert voor het meten van reclameprestaties, in een contante transactie van 2,15 miljard dollar.

Volgens de voorwaarden ontvangen aandeelhouders van DoubleVerify 13,60 dollar per aandeel. Het aandeel steeg bijna 14 procent in de handel na sluiting op de dag dat de deal werd aangekondigd. Nielsen opereert sinds 2022 als een private onderneming.

Strategische drijfveren achter de overname

Nielsen ziet de aankoop als een manier om zijn instrumenten te versterken voor het volgen van streamingcontent en om samen te werken met programmamakers en adverteerders die de overstap maken van traditionele lineaire televisie. Het bedrijf heeft al lang kritiek gekregen op zijn methoden voor publieksmeting, met hernieuwde aandacht tijdens de opkomst van streamingdiensten.

Tijdschema en steun van belangrijke investeerders

De transactie moet in het eerste kwartaal van 2027 worden afgerond, afhankelijk van goedkeuring van de aandeelhouders van DoubleVerify en toestemming van de toezichthouders. Providence Equity Partners, dat een belang van 12 procent in DoubleVerify heeft, heeft toegezegd de deal te steunen en wil zijn investering beëindigen zodra de overname is voltooid.

Visie van het leiderschap op de deal

In een verklaring noemde de ceo van Nielsen de stap in lijn met de lopende transformatie van het bedrijf. Het bedrijf richt zich nu op het monitoren van het volledige mediaproces, van ontdekking en planning tot meting en resultaten, terwijl het zijn financiële positie versterkt. Deze aanpak positioneert Nielsen als een toonaangevend mediaintelligentieplatform dat past bij het huidige reclameklimaat.

Een spannend mijlpaal.

— Mark Zagorski, ceo van DoubleVerify, Verklaring bij de aankondiging van de overname

Mark Zagorski, ceo van DoubleVerify, noemde de overname een spannend mijlpaal. Het bedrijf zal als private entiteit opereren met steun van Nielsen en krijgt extra middelen om uit te breiden. Het doel is onder meer het creëren van een uniforme standaard die media beoordeelt op zowel bereik als kwaliteit van de mediaomgeving.