Netflix zet generatieve AI in bij 300 producties in eerste helft van het jaar

De streamingdienst beschrijft AI-ondersteuning bij complexe sequenties en meldt solide omzetgroei in het tweede kwartaal

Netflix maakte bekend dat generatieve AI een rol speelde bij de productie van ongeveer 300 programma's in zijn bibliotheek gedurende de eerste helft van het jaar. Het bedrijf deelde de update in zijn tweede kwartaal resultatenmateriaal dat donderdag werd vrijgegeven.

AI ondersteunt volledige productiepijplijn

De technologie komt voor in elke fase, van het eerste concept en pre-visualisatie tot de uiteindelijke montage, postproductie en marketingmaterialen. Netflix belichtte drie titels die baat hadden bij de tools: de Indiase sportthrillerserie Glory, de Braziliaanse voetbalminiserie Brasil 70: A Saga do Tri en de Amerikaanse Revolutie-docuserie The American Experiment. In elk geval hielp generatieve AI bij het creëren van ingewikkelde menigtescènes en gevechtssequenties die anders moeilijk te realiseren waren geweest.

Bedrijfstopmannen merkten op dat de tools teams in staat stellen de visuele kwaliteit te behouden of zelfs te verhogen, terwijl zowel tijd als kosten lager uitvallen dan bij conventionele methoden. Zonder de technologie zouden sommige producties belangrijke shots volledig hebben laten vallen.

We maken steeds vaker gebruik van deze tools om sneller en tegen lagere kosten een hogere kwaliteit te leveren dan met traditionele methoden. In sommige gevallen zouden producties zonder GenAI-technologie belangrijke shots en sequenties hebben moeten laten vallen.

— Netflix, tweede kwartaal resultatenbrief

Sterke financiële resultaten gaan gepaard met technologische push

De AI-update kwam tegelijk met de kwartaalcijfers van Netflix. De omzet bereikte 12,56 miljard dollar, een stijging van 13,4 procent ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. De nettowinst bedroeg 3,4 miljard dollar, of 80 cent per aandeel. Analisten hadden 12,59 miljard dollar aan omzet en 79 cent per aandeel verwacht.

Bredere AI-strategie omvat studio-overname

Het bedrijf breidt het gebruik van kunstmatige intelligentie verder uit op het gebied van aanbevelingen, reclame en contentcreatie. In maart nam het InterPositive over, de door Ben Affleck opgerichte startup die AI-tools voor filmmakers ontwikkelt. Co-CEO Ted Sarandos beschreef de integratie als nog pril, maar al wel als veelbelovend naast de interne tools.

Zeventien minuten AI-verrijkte beelden komen voor in The American Experiment. Sarandos zei dat de sequenties twee keer zo snel en tegen de helft van de vorige kosten werden geproduceerd, waardoor de serie materiaal kon opnemen dat anders niet haalbaar zou zijn geweest.

AI gepositioneerd als hulpmiddel voor creatieven, niet als vervanging

Ted Sarandos benadrukte dat de technologie menselijke kunstenaars ondersteunt in plaats van vervangt. Hij herhaalde die opvatting tijdens de earnings call en in eerdere uitspraken aan Politico dat AI moet fungeren als een ander productiehulpmiddel, een dat makers in staat stelt shots en sequenties te proberen die voorheen onmogelijk werden geacht.

Wij geloven dat het grote kunstenaars vergt om iets groots te maken, en dat AI dat niet verandert. Films worden gemaakt door mensen die films maken. AI geeft hun betere tools om ze nog beter te maken.

— Ted Sarandos, Co-CEO, Netflix, earnings call

Sarandos voegde eraan toe dat snellere en goedkopere productie alleen van belang is als de kwaliteit verbetert. Hij zei dat InterPositive makers zal helpen hun eigen beelden en materialen te verfijnen om projecten effectiever en efficiënter te maken, terwijl nog steeds wordt vertrouwd op schrijvers, acteurs en technische crews.

Tags bij dit artikel