Netflix voorspelt traagste omzetgroei in drie jaar bij start leiderschapsverandering

Co-CEO's wijzen op tekort in advertentie-inkomsten en zorgen over programmkwaliteit bij aanstelling Peter Rice als contentleider

Netflix Inc. boekte de zwakste kwartaalomzetstijging in drie jaar en waarschuwde dat de omzetgroei voor de vierde achtereenvolgende periode zal afnemen. De resultaten vergrootten de zorgen over het momentum van de streaminggigant, ook al blijft het de duidelijke leider in online video.

Het bedrijf realiseerde 12,9 miljard dollar aan omzet in het derde kwartaal, in lijn met de verwachtingen van Wall Street. Voor de laatste drie maanden van het jaar rekent het op 13,4 miljard dollar, onder de analistenramingen. De groei op jaarbasis zal naar verwachting dalen naar 11,5 procent in het vierde kwartaal, tegenover 17,6 procent in dezelfde periode een jaar eerder.

Tekort aan advertentie-inkomsten drukt op vooruitzichten

Netflix schreef de zwakkere prognose toe aan zijn advertentiebedrijf, dat ongeveer 300 miljoen dollar onder de interne doelstellingen presteert. Het aandeel daalde 4,8 procent in de vroege handel op woensdag en staat 30 procent lager over het jaar, terwijl de S&P 500 met 13 procent is gestegen.

I know we can do better. That better is our upside.

— Greg Peters, Co-Chief Executive Officer, earnings call with analysts

Grote leiderschapsverandering richt zich op contentkwaliteit

In de afgelopen week hebben co-CEO's Greg Peters en Ted Sarandos snel gehandeld om het contentteam te vernieuwen. Ze ontsloegen Chief Content Officer Bela Bajaria en filmbaas Dan Lin kort nadat een personeelsreductie van 6 procent was aangekondigd, waarbij ongeveer 1.000 banen verdwenen. De laatste vergelijkbare bezuinigingen vonden plaats in 2022.

Het bedrijf heeft Peter Rice aangesteld, een ervaren executive die eerder general entertainment leidde bij Walt Disney Co. en president was van 21st Century Fox, als opvolger van Bajaria. De verwachte operationele marge van 26 procent in het vierde kwartaal weerspiegelt de kosten van de banenreducties. De winst per aandeel in het derde kwartaal bedroeg 87 cent, boven de consensusverwachting van 82 cent.

Sarandos benadrukt kans om programmering te verbeteren

Sarandos zei dat de leiderschapsveranderingen een kans bieden om de kwaliteit van Netflix' aanbod te verhogen, met name in de Verenigde Staten. Hij prees de brede ervaring van Rice op het gebied van film, televisie en productie, en zijn sterke banden met toonaangevende filmmakers.

We want Netflix to always be the place people want to do the best work of their life.

— Ted Sarandos, Co-Chief Executive Officer, earnings call

Abonneebasis blijft sterk ondanks zorgen over betrokkenheid

Netflix bedient nog steeds meer dan 325 miljoen abonnees, een basis die het bedrijf gelijkstelt aan bijna een miljard kijkers wereldwijd. Het platform blijft het grootste aandeel in kijkcijfers onder Hollywood-streamingdiensten behouden. Toch heeft het platform maandenlang geen grote culturele hit gehad en de Emmy-oogst bereikte in 2026 een dieptepunt van tien jaar.

In de Verenigde Staten is Netflix goed voor 7,8 procent van de tv-kijkcijfers, ver achter YouTube met ongeveer 14 procent, volgens Nielsen-gegevens. De kijktijd steeg in de eerste helft van het jaar slechts met 2 procent ten opzichte van de voorgaande periode.

Bredere groeistrategie omvat live-evenementen en content van derden

Peters zei dat Netflix openstaat voor het toevoegen van programmering van andere aanbieders en mogelijk in de toekomst extra streamingdiensten via het eigen platform zal verkopen. Het bedrijf breidt ook uit naar live sport, podcasts en videogames om de betrokkenheid te vergroten.

Tags bij dit artikel