Netflix verwacht traagste groei in drie jaar door advertentietekort

Co-CEO’s herstructureren contentleiding na tegenvallende Q3-resultaten en koersdaling van 4,8 procent

Netflix rapporteerde de traagste stijging van de verkoop in drie jaar en voorspelde opnieuw een kwartaal met afnemende groei, wat nieuwe vragen oproept over het momentum van de streaminggigant.

Het bedrijf boekte 12,9 miljard dollar aan omzet in het derde kwartaal, in lijn met de verwachtingen van Wall Street. Voor de laatste drie maanden van het jaar wordt 13,4 miljard dollar verwacht, onder de analistenprognose. De groei is afgenomen van 17,6 procent in het vierde kwartaal van vorig jaar naar een verwachte 11,5 procent in het lopende kwartaal.

Advertentietekort drukt vooruitzichten

Netflix schreef de zwakkere prognose toe aan de advertentieactiviteiten, die ongeveer 300 miljoen dollar onder de interne doelstellingen liggen. Het aandeel daalde 4,8 procent bij de opening in New York. Het aandeel is dit jaar met 30 procent gedaald, terwijl de S&P 500 met 13 procent is gestegen.

I know we can do better. That better is our upside.

— Greg Peters, Co-Chief Executive Officer, earnings call with analysts

Leiderschapswisseling na zorgen over programmering

Co-CEO’s Greg Peters en Ted Sarandos hebben de contentafdeling de afgelopen dagen herstructurerend. Het bedrijf ontsloeg Chief Content Officer Bela Bajaria en filmbaas Dan Lin kort na de aankondiging van een personeelsreductie van 6 procent, die ongeveer 1.000 banen treft. De laatste vergelijkbare ontslagronde vond plaats in 2022.

Veteraan Peter Rice, voormalig voorzitter van general entertainment bij Walt Disney Co. en president van 21st Century Fox, is benoemd als opvolger van Bajaria. De verwachte operationele marge van 26 procent voor het vierde kwartaal weerspiegelt de kosten van de banenreductie. De winst per aandeel in het derde kwartaal bedroeg 87 cent, boven de verwachte 82 cent.

Sarandos ziet kans om aanbod te versterken

We see an opportunity to take our slate to the next level, especially in the US. We want Netflix to always be the place people want to do the best work of their life.

— Ted Sarandos, Co-Chief Executive Officer, earnings call

Abonneebasis blijft sterk ondanks uitdagingen met betrokkenheid

Netflix blijft de streamingsector leiden met meer dan 325 miljoen abonnees, goed voor bijna een miljard kijkers. De dienst heeft nog steeds het grootste aandeel in de kijktijd onder Hollywood-platforms. Het bedrijf heeft echter maanden zonder grote culturele hit doorgebracht en zag zijn Emmy-oogst in 2026 op het laagste niveau in tien jaar uitkomen.

Nielsen-cijfers tonen dat Netflix 7,8 procent van de Amerikaanse televisiekijktijd in handen heeft, ver achter YouTube met 14 procent. De betrokkenheid van kijkers groeide in de eerste helft van het jaar slechts met 2 procent ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. Peters en Sarandos hebben aangegeven open te staan voor derde partijen en nieuwe formats zoals live sport, podcasts en games om de kijktijd te verhogen.

Tags bij dit artikel