Netflix en Stella Artois transformeren Londense pub tot The Gentlemen Experience

Historisch Marlborough-venue organiseert immersieve activering met verborgen boodschappen, gepersonaliseerde kelken en vignetten met Beckham voorafgaand aan seizoen twee

Netflix bereidt een immersieve pop-upervaring voor in een historische Londense pub om het tweede seizoen van de door Guy Ritchie bedachte serie The Gentlemen te promoten.

Van 3 tot en met 5 september neemt de streamer de Marlborough Pub over en transformeert het etablissement in de wereld van de komische actieserie. Gasten gaan op zoek naar verborgen boodschappen, bestellen Stella Artois en ontvangen limited-edition gegraveerde kelken als souvenir.

Eerste merkpartnerschap voor de serie

De activering is het eerste merkpartnerschap voor The Gentlemen en vormt de eerste uitrol van een meerjarige overeenkomst tussen Anheuser-Busch InBev en Netflix die vorig september werd aangekondigd.

Een reeks korte videovignetten toont een vijfstappen-schenkritueel voor het bier en bevat optredens van seriester Theo James en langjarig Stella Artois-ambassadeur David Beckham.

We wilden het merk niet naast het verhaal plaatsen. We wilden dat het zo geïntegreerd aanvoelde dat fans geen onderscheid konden maken tussen de content en de serie.

— Marcel Marcondes, global CMO van Anheuser-Busch InBev, via e-mail

Netflix bouwt op maat gemaakte merkervaringen

Netflix breidt zijn aanpak van adverteerderspartnerschappen gestaag uit door op maat gemaakte contentintegraties te creëren in plaats van standaardcommercials. Eerdere voorbeelden zijn de heropleving van New Coke voor Stranger Things en de integratie van het State Farm-personage Jake in het sportdrama Running Point.

We zijn erg enthousiast over hoe dit partnerschap tot leven is gekomen. Het is een echt stuk entertainment dat The Gentlemen buiten het scherm brengt, en we weten dat fans over de hele wereld het geweldig zullen vinden. The Gentlemen voldoet aan alle eisen. Het is een serie waar onze fans wereldwijd van houden, met een vleugje echte Britse stijl en swagger die perfect past bij een merk als Stella Artois.

— Magno Herran, vice president of global brand and marketing partnerships bij Netflix, via e-mail

Globale uitrol en fanengagement

De campagne verschijnt in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Canada, Brazilië, Colombia, Mexico, Zuid-Afrika en Zuid-Korea. De socialemediakanalen van Netflix en Stella Artois versterken de inspanning om de verwachting voor het nieuwe seizoen op te bouwen.