Netflix en Stella Artois brengen 'The Gentlemen' tot leven met overname Londense pub

Immersieve activering markeert eerste merkpartnerschap voor de serie van Guy Ritchie voorafgaand aan seizoen twee

Netflix bereidt een immersieve fanervaring voor rond zijn succesvolle serie The Gentlemen die zich ver buiten het streamingplatform zelf zal afspelen.

De streamer neemt van 3 tot en met 5 september de historische Marlborough Pub in Londen over en recreëert elementen uit de komische actieserie van Guy Ritchie om het aanstaande tweede seizoen te vieren.

Fans kunnen clues zoeken en Stella drinken in de getransformeerde locatie

Bezoekers zoeken naar verborgen boodschappen die met de serie te maken hebben, bestellen een Stella Artois en ontvangen limited-edition merchandise zoals een gegraveerde bokaal. De activering bevat ook korte videovignetten die een vijfstappen-schenkritueel voor het bier van Anheuser-Busch InBev demonstreren.

De samenwerking is het eerste merkpartnerschap voor The Gentlemen en de eerste activering onder een meerjarige overeenkomst tussen Netflix en Anheuser-Busch InBev die in september vorig jaar werd aangekondigd.

Integratie in plaats van plaatsing kenmerkt de creatieve aanpak

Marcel Marcondes, global chief marketing officer bij Anheuser-Busch InBev, benadrukte dat het doel diepe integratie was in plaats van simpele productplaatsing. “We wilden het merk niet naast het verhaal plaatsen,” zei hij. “We wilden dat het zo geïntegreerd aanvoelde dat fans geen onderscheid konden maken tussen de content en de serie.”

Theo James en David Beckham spelen mee in ondersteunende vignetten

De vignetten bevatten optredens van hoofdrolspeler Theo James en voetballegende David Beckham, die sinds 2024 ambassadeur is van Stella Artois.

Netflix breidt op maat gemaakte merkcollaboraties uit voorbij traditionele reclame

Netflix heeft een reputatie opgebouwd met het creëren van op maat gemaakte partnerschappen waarmee adverteerders kunnen aansluiten bij populaire titels zonder te vertrouwen op standaard spots van dertig seconden. Eerdere voorbeelden zijn het herintroduceren van New Coke voor “Stranger Things” en het verweven van het personage Jake from State Farm in het sportdrama “Running Point.”

We zijn erg enthousiast over hoe dit partnerschap tot leven is gekomen. Het is een echt stuk entertainment dat ‘The Gentlemen’ buiten het scherm brengt, waar fans over de hele wereld volgens ons van zullen houden.

— Magno Herran, Vice President of Global Brand and Marketing Partnerships, Netflix, Email statement

Herran merkte op dat The Gentlemen wereldwijde aantrekkingskracht heeft en een onderscheidende Britse toon die natuurlijk aansluit bij het biermerk.

Activering bereikt publiek in acht markten

Het partnerschap zal te zien zijn in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Canada, Brazilië, Colombia, Mexico, Zuid-Afrika en Zuid-Korea. Socialemediakanalen van zowel Netflix als Stella Artois zullen de inspanning versterken naarmate het tweede seizoen nadert.