Netflix Q3-omzetgroei vertraagt tot laagste niveau in drie jaar terwijl bedrijf 1.000 banen schrapt en contentleiderschap op zijn kop zet

Winst overtreft verwachtingen, maar prognose voor advertentie-inkomsten verlaagd en vertrek van executives wijst op grote herstructurering

Netflix leverde derdekwartaalcijfers die overeenkwamen met de omzetverwachtingen van Wall Street en de winstverwachtingen overtroffen, maar de streaminggigant staat onder toenemende druk om zijn contentaanbod te vernieuwen nu de groei sterk is afgenomen.

Netflix rapporteerde 12,87 miljard dollar aan omzet voor de periode, een stijging van 11,8 procent ten opzichte van een jaar eerder. Dat tempo bleef achter bij de 17 procent groei in het vergelijkbare kwartaal van het voorgaande jaar.

Netflix boekt sterkere winst ondanks groeivertraging

De nettowinst steeg naar 3,66 miljard dollar ten opzichte van 2,55 miljard dollar, goed voor 87 cent per aandeel. De operationele marge liep op tot 34,6 procent, boven de 33,2 procent die analisten hadden verwacht.

Het bedrijf rekent voor het vierde kwartaal op 13,4 miljard dollar aan omzet, wat neerkomt op 11,5 procent groei en onder de eerdere analistenprognose van 13,5 miljard dollar ligt.

Prognose advertentie-inkomsten voor heel jaar verlaagd

Netflix heeft de prognose voor de advertentie-inkomsten over het hele jaar verlaagd naar ongeveer 2,7 miljard dollar ten opzichte van een eerder doel van 3 miljard dollar, vanwege een tragere uitrol van bepaalde advertentieproductfuncties.

Personeelsreducties en herstructurering contentleiderschap

In een maatregel die ongeveer 6 procent van het personeel treft, schrapte Netflix vorige week ongeveer 1.000 posities. De herstructurering viel samen met verschillende opvallende vertrekken in de contentdivisie, waaronder het vertrek van chief content officer Bela Bajaria, die werd opgevolgd door de ervaren executive Peter Rice.

Andere wijzigingen betroffen het vertrek van filmbaas Dan Lin samen met zijn plaatsvervanger Doug Belgrad en directeur original series Carolina Garcia. Co-chief executives Ted Sarandos en Greg Peters gingen in de kwartaalbrief aan aandeelhouders in op de personeelsreducties, maar gaven geen gedetailleerde uitleg voor de wisselingen in het contentleiderschap.

Operationele margeprognose houdt rekening met herstructureringskosten

Netflix verwacht in het vierde kwartaal een operationele marge van 26,0 procent, waarbij een druk van 120 basispunten door ontslaggerelateerde kosten is meegenomen. Het cijfer zou daarmee nog steeds hoger uitkomen dan de 24,5 procent marge van een jaar eerder.

Kijkcijfertrends leiden tot strategische aanpassingen

De kijktijd per abonnee is de afgelopen kwartalen gedaald, vooral in de Verenigde Staten. Een kijkcijferrapport van juli 2026 toonde dat het aantal wereldwijd bekeken uren in de eerste helft van het jaar slechts 2 procent steeg ten opzichte van een jaar eerder, terwijl de gemiddelde maandelijkse kijktijd per lid wereldwijd daalde van 66 uur in de eerste helft van 2023 naar ongeveer 49 uur in de eerste helft van 2026, volgens schattingen van Jefferies.

Vanaf 2027 publiceert Netflix zijn kijkcijferrapport jaarlijks in het eerste kwartaal in plaats van gekoppeld aan de kwartaalcijfers, om de aandacht van beleggers te richten op omzet- en operationele winstcijfers.

Uitbreiding advertentietier gepland voor 2027

Het bedrijf is van plan om volgend jaar zijn advertentietier in 15 extra landen te introduceren. De eerste lanceringen in maart 2027 betreffen negen Europese markten — Oostenrijk, België, Denemarken, Ierland, Nederland, Noorwegen, Polen, Zweden en Zwitserland — plus Colombia, Peru en Nieuw-Zeeland.

Het management erkende vragen van beleggers over de groei van het kijkvolume, maar uitte vertrouwen dat de aanhoudende focus op contentstrategie en dienstverbeteringen de bekeken uren zal doen toenemen terwijl de waarde voor leden sterk blijft.

Tags bij dit artikel