Netflix houdt contentuitgaven stabiel terwijl Jinny Howe groeplannen toelicht op Banff

Hoofd scripted series VS-Canada benadrukt diversificatie, nieuwe IP-projecten en successen Canadees team

Netflix blijft substantieel investeren in originele programmering, met jaarlijkse contentuitgaven die boven de 18 miljard dollar liggen. Netflix hoofd scripted series VS-Canada Jinny Howe bracht dat bericht tijdens een keynote-gesprek op het Banff World Media Festival, waarbij ze benadrukte dat het bedrijf stevig in de groeimodus blijft.

Volume en groeimindset blijven onveranderd

Howe vertelde de aanwezigen dat het productietempo geen tekenen van vertraging vertoont. “Ons volume vertraagt niet,” zei ze. De executive merkte op dat de sterke positie van het platform het mogelijk maakt om zich te richten op het tevreden houden van abonnees met uiteenlopende smaken in genres en formats.

Sinds ze de rol in augustus op zich nam, heeft Howe delen van haar team geherstructureerd, haar kennis van ondervertegenwoordigde genres zoals comedy uitgebreid en plannen voor een interne studio verder uitgewerkt. De studio wil projecten vanaf de basis ontwikkelen in plaats van uitsluitend te vertrouwen op externe pakketten.

Drang naar belangrijke IP en opkomend talent versnelt

Howe beschreef een verschuiving naar proactievere ontwikkeling. Het team zoekt nu naar een competitieve positie rond waardevolle intellectuele eigendom en opkomend talent in plaats van te reageren op volledig uitgewerkte inzendingen uit de markt.

Young adult-programmering blijft centraal staan, met lopende series als Ginny & Georgia, Forever, XO, Kitty en My Life With the Walter Boys. Op het festival onthulde Howe Icebreaker, een adaptatie van Hannah Graces populaire hockeyromance, als titel die een golf van vergelijkbare verhalen moet leiden.

Nieuwe IP-titels richten zich op bredere publieken

Aankomende adaptaties omvatten nieuwe versies van Little House on the Prairie, A Different World en Scooby Doo getiteld Scooby Doo: Origins. Howe benadrukte dat sterke IP op zichzelf geen succes garandeert. Elk project heeft een geïnspireerde schrijver en een onderscheidende creatieve aanpak nodig die opvalt.

IP op zichzelf is niet genoeg om de beste versie van een televisieadaptatie te maken. Het hangt echt af van de schrijver en de benadering.

— Jinny Howe, Netflix US-Canada Scripted Series Head, Banff World Media Festival keynote

Advies over pitching richt zich op visie boven formules

Howe verwierp strenge eisen die vaak in de industrie de ronde doen. Pitches hoeven geen gedetailleerde verhaallijnen tot seizoen vier te bevatten, en elke aflevering hoeft niet meteen met een inciting incident te beginnen. Ze merkte op dat verschillende publieken reageren op gevarieerd tempo en dat de juiste aanpak afhangt van de specifieke serie en het beoogde publiek.

Canadese line-up levert awards en nieuwe projecten op

Terwijl ze in Canada was, prees Howe de output van het lokale team. De eerste line-up van vorig jaar won 13 Canadian Screen Awards. Huidige en aankomende titels zijn onder meer North of North, Wayward en de thriller Below met Josh Hartnett, Charlie Heaton en Mackenzie Davis.

Succes definiëren en culturele verschuivingen volgen

Howe meet prestaties aan de hand van kijkcijfers in verhouding tot de kosten, terwijl ze erkent dat niet elke titel de schaal van een wereldwijd fenomeen kan evenaren. Ze streeft ernaar dat elke serie aanvoelt als een gebeurtenis voor het kernpubliek. Howe toonde ook interesse in opkomende Gen Z-filmmakers wier recente kassuccessen wijzen op frisse creatieve richtingen die het platform wil volgen.