Netflix-directeur unscripted wijst AI op camera af om vertrouwen in echte verhalen te behouden

Syeda Irtizaali benadrukt authenticiteit nu AI de grenzen tussen nep en echt vervaagt tijdens SXSW London

Syeda Irtizaali, Netflix’ Britse directeur unscripted programming, maakte dinsdag tijdens SXSW London duidelijk dat ze geen plannen heeft om kunstmatige intelligentie in unscripted programma’s zelf te gebruiken.

Terwijl ze de streamer als een technologiegericht bedrijf beschreef, verwelkomde ze AI als nuttig hulpmiddel bij het ontwikkelen van concepten. Ze noemde de technologie een briljant hulpmiddel dat teams moeten inzetten waar het past.

Netflix-executive trekt grens bij AI op scherm

Irtizaali maakte een duidelijk onderscheid als het om de productie gaat. Ze zei dat voorzichtigheid geboden is zodra AI verder gaat dan ondersteuning achter de schermen en op camera verschijnt of het eindproduct vormgeeft. Ze sprak geen absoluut verbod uit, maar stelde dat ze AI niet in unscripted televisie wil zien.

Er is één bijzonder interessant aspect aan het huidige medialandschap nu AI steeds belangrijker wordt: het wordt steeds moeilijker om te zien wat nep en wat echt is, en dat zal alleen maar lastiger worden. Daarom denk ik dat unscripted televisie, die draait om echte mensen in echte situaties die echte trajecten doorlopen, ineens nog belangrijker wordt. Dit is content waarvan je kunt vertrouwen dat hij echt is.

— Syeda Irtizaali, Netflix U.K. director of unscripted, Deadline’s Reality TV Summit U.K. at SXSW London

Authenticiteit wint aan kracht in een multimediale wereld

Ze merkte op dat echte reacties en authentieke trajecten des te sterker opvallen wanneer kijkers op andere platforms moeite hebben om feit van fictie te onderscheiden. Irtizaali zei dat unscripted content juist daardoor aan kracht wint: kijkers kunnen vertrouwen op de waarheid ervan.

Ze voegde toe dat de nadruk op echtheid het genre altijd al heeft gedefinieerd. In een gemengd medialandschap met wisselende normen van nauwkeurigheid onderscheidt de focus op echte mensen en verifieerbare situaties unscripted programmering.

Nieuwe Netflix-leiding mikt op prestigieuze realityformats

Irtizaali trad drie maanden geleden in dienst bij Netflix, nadat ze interim-directeur unscripted was bij de BBC, waar ze de Britse versie van The Traitors begeleidde. Ze noemde haar eerste weken druk en zei dat er meerdere grootschalige projecten in ontwikkeling zijn.

Haar prioriteit blijft het maken van series die kijkers aflevering na aflevering verrassen en verrukken. Ze wees op het succes van scripted titels als Adolescence en Baby Reindeer als maatstaf en wil unscripted programma’s met een vergelijkbare emotionele impact creëren.

Unscripted programma’s gebouwd als scripted drama’s

Irtizaali schetste haar creatieve aanpak door unscripted formats te vergelijken met scripted storytelling. Bij scripted werk bouwen makers een wereld, bevolken die met personages die obstakels tegenkomen en volgen narratieve beats die een emotionele payoff opleveren. Zij zoekt dezelfde structuur voor realityprogrammering, met als verschil dat de hoofdfiguren echte mensen zijn in plaats van acteurs.

Het proces omvat zorgvuldige wereldopbouw, sterke uitgangspunten en ruimte voor menselijk gedrag om onverwachte ontwikkelingen te sturen. Volgens haar maakt deze methode het mogelijk dat unscripted series plekken bereiken die het publiek niet had voorzien, terwijl de kern van authentieke verhalen behouden blijft.