Netflix-contentchef Bela Bajaria deelt strategie voor wereldwijde hits via diepe lokale wortels

De streamingdirecteur legt haar wervingsaanpak, omvangrijke markt investeringen en het belang van authentieke lokale verhalen voor wereldwijd succes uit op Mipcom

Bela Bajaria leidt de contentinspanningen van Netflix over een uitgestrekte wereldwijde voetafdruk. Ze stuurt 27 lokale teams aan die programma’s maken in 50 talen en publiek bereiken in meer dan 50 landen. Haar aanpak draait om het aantrekken van sterk talent en het geven van zelfstandigheid aan die teams.

Wervingsfilosofie voedt expansie van Netflix

Bajaria, die in 2016 bij de streamer begon, beschreef haar kernkracht tijdens een keynote op de internationale televisiemarkt Mipcom in Cannes. Ze ontving de Vanguard Award van Variety en Mipcom in een gesprek met co-hoofdredacteur Cynthia Littleton.

My superpower is I hire really great people and I let them do their job.

— Bela Bajaria, Netflix Content Chief, Keynote conversation at Mipcom with Variety’s Cynthia Littleton

Authentieke lokale verhalen zorgen voor wereldwijde weerklank

Bajaria benadrukte dat Netflix prioriteit geeft aan content die echt geworteld is in specifieke culturen en talen. Teams in elk land richten zich eerst op het winnen van lokale kijkers met series en films die specifiek voor hen gemaakt zijn. Wanneer die basis stevig staat, volgt vaak vanzelf bredere internationale aantrekkingskracht.

De strategie vermijdt het najagen van universele formules. In plaats daarvan investeert ze in culturele details en taal die verhalen persoonlijk maken voor het binnenlandse publiek. Wereldwijde ontdekking wordt dan een secundair voordeel in plaats van het primaire doel.

Grote investeringsverplichtingen in belangrijke markten

Netflix ondersteunt het lokale-first model met substantiële financiering. In Frankrijk geeft het bedrijf jaarlijks €250 miljoen, ofwel ongeveer 279 miljoen dollar, uit aan film- en televisieproducties. In Mexico heeft de streamer 1 miljard dollar toegezegd voor de periode 2025-2028.

Financiële discipline bepaalt overnamebeslissingen

Ondanks een jaarlijks contentbudget van 20 miljard dollar benadrukte Bajaria dat Netflix financieel gedisciplineerd blijft. Het bedrijf zag af van gesprekken over de overname van Warner Bros. Discovery omdat de deal nooit een must-have werd.

For us, for Warner Brothers, it was always a nice to have at a certain price, and it was never a must-have at any price. I think the great thing is, even when we were having those conversations, the goal for my team and for Netflix, making film and series around the world, was even if that happens, we’re still going to keep doing this. The same investment. We’re going to continue to do this, eye on the ball, making great things that people love around the world.

— Bela Bajaria, Netflix Content Chief, Mipcom keynote conversation

Mipcom loopt van 12 tot en met 15 oktober in Cannes.

Tags bij dit artikel