Netflix benoemt Peter Rice tot chief creative officer om contentstrategie nieuw leven in te blazen

Disney- en Fox-veteraan neemt op 26 oktober het roer over van Bela Bajaria terwijl de streaminggigant te maken heeft met afnemende groei en banenverlies

Netflix Inc. heeft Peter Rice benoemd tot zijn nieuwe chief creative officer, waarmee een ervaren Hollywood-executive wordt binnengehaald om de wereldwijde content te overzien terwijl het bedrijf worstelt met langzamere publiekgroei en een daling van de aandelenkoers.

Peter Rice leidde eerder de algemene entertainment bij Walt Disney Co. en was president van 21st Century Fox. Hij start op 26 oktober met de verantwoordelijkheid voor scripted en unscripted series, films en live-evenementen wereldwijd.

Leiderschapswisseling volgt op verschuivingen in contentstrategie

De benoeming maakt een einde aan een decenniumlange periode van Bela Bajaria bij Netflix, waar zij de programmering vormgaf en het meest zichtbare contentexecutive werd. Bajaria hielp bij de uitbreiding van unscripted-programmering en sloot een deal met TKO Group Holdings om WWE’s wekelijkse Raw-show te streamen.

Recente seizoenen van verschillende Netflix-series trokken kleinere publieken dan hun debuut, en het aantal Emmy-winsten van het bedrijf bereikte in 2026 een dieptepunt in tien jaar. De aandelenkoers is dit jaar met ongeveer 23 procent gedaald, ondanks een wereldwijd abonneebestand dat nu meer dan 325 miljoen bedraagt.

Bredere uitdagingen leiden tot wijzigingen in directie en personeel

De aankondiging van de leiderschapswisseling ging gepaard met het nieuws over ongeveer 1.000 banen die verdwijnen, goed voor 6 procent van het personeelsbestand. Co-ceo Ted Sarandos heeft opgemerkt dat de groei niet aan de interne verwachtingen voldoet, ook al investeert Netflix fors in live sport, podcasts en een jaarlijks programmabudget van ongeveer 20 miljard dollar.

Peter is een van de meest effectieve operators op grote schaal in de entertainmentindustrie. Hij begrijpt wat verhalen doet resoneren en heeft zijn carrière besteed aan het helpen van talent om het beste werk van hun leven te leveren.

— Ted Sarandos, Co-Chief Executive Officer, Netflix, Statement released Thursday

Analisten zien mogelijke strategische evolutie

Wedbush Securities-analist Alicia Reese noemde de benoeming een stap vooruit of in elk geval een koerswijziging. Rice’ ervaring met het consolideren van entertainmentassets tijdens de fusie tussen Fox en Disney zou Netflix kunnen positioneren om verdere overnames na te streven, zoals assets van NBCUniversal, nadat het bedrijf eerder dit jaar Warner Bros. Discovery misliep.

Bajaria had het ideale Netflix-programma ooit omschreven als een “gourmet cheeseburger”, een mix van kwaliteit en brede aantrekkingskracht. Rice’ achtergrond in het superviseren van hits als The Simpsons en Modern Family past bij de verschuiving van het bedrijf naar een breder contentaanbod dat nu wereldwijd concurreert met sport, YouTube en traditionele omroepen.

Tags bij dit artikel