Netflix benoemt Peter Rice tot chief creative officer om content en groei te stimuleren

Ervaren topman van Disney en Fox vervangt Bela Bajaria nu de streaminggigant kampt met afnemende abonneegroei en aandelenkoersdruk

Netflix Inc. heeft de ervaren televisie- en filmexecutive Peter Rice benoemd tot zijn nieuwe chief creative officer. Rice neemt op 26 oktober de verantwoordelijkheid over voor scripted en unscripted series, films en live-evenementen wereldwijd.

De stap komt op een moment dat de streamingdienst de groei wil versnellen na een vertraging in het aantal kijkers en de inkomsten. Rice volgt Bela Bajaria op, die tien jaar bij het bedrijf werkte en het publieke gezicht was van de contentbeslissingen.

Leiderschapswissel wijst op bredere herstructurering

De transitie valt samen met ontslagen die ongeveer 1.000 medewerkers treffen, ofwel 6 procent van het personeelsbestand, die woensdag zijn aangekondigd. De veranderingen onderstrepen Netflix Inc.’s streven om zich aan te passen nadat de groei van het publiek is afgezwakt en de aandelenkoers is gedaald.

Het platform bereikt wereldwijd meer dan 325 miljoen abonnees. Het is verder geëvolueerd dan de vroege prestige-series als House of Cards en The Crown en richt zich nu op een breder entertainmentaanbod dat concurreert met sportuitzendingen en korte video’s op wereldwijde schaal.

Rice brengt uitgebreide Hollywood-connecties en operationele ervaring mee

De leiding van het bedrijf ziet Rice’ achtergrond als een goede match. Hij was eerder voorzitter van general entertainment bij Walt Disney Co. en president van 21st Century Fox, waar hij een breed portfolio beheerde met langlopende hits als The Simpsons en Modern Family.

Recente Netflix Inc.-originals trokken kleinere kijkcijfers in hun tweede seizoen en de dienst behaalde tijdens de Emmy Awards 2026 het laagste aantal prijzen in tien jaar. De aandelenkoers is dit jaar met ongeveer 23 procent gedaald en daalde na de aankondiging nog eens 1,1 procent in de aftermarket.

Peter is een van de meest effectieve operators op grote schaal in de entertainmentindustrie. Hij begrijpt wat verhalen doet resoneren en heeft zijn carrière besteed aan het helpen van talent om het beste werk van hun leven te leveren.

— Ted Sarandos, co-chief executive officer, Statement released Thursday

Bajaria breidde unscripted en live-programmering uit

Tijdens haar dienstverband verbreedde Bajaria het aanbod door de unscripted-programmering te laten groeien en een deal te sluiten met TKO Group Holdings Inc. voor de wekelijkse WWE Raw-uitzendingen. Ze beschreef de ideale Netflix Inc.-titel vaak als een “gourmet cheeseburger” die kwaliteit combineert met massale aantrekkingskracht.

Analisten zien kansen in strategische koerswijziging

Branchewaarnemers omschrijven de leiderschapswisseling als een betekenisvolle aanpassing. Alicia Reese, analist bij Wedbush Securities, noemde Rice zeer gewaardeerd en sprak van “een stap vooruit, of in elk geval een koerswijziging”.

Reese voegde toe dat Rice’ ervaring met de integratie van entertainmentassets bij Fox en Disney past bij de ontwikkeling van Netflix Inc. tot een gevarieerder contentplatform. Ze suggereerde dat het bedrijf verdere overnames zou kunnen nastreven, zoals assets van NBCUniversal, na eerdere biedingen rond Warner Bros. Discovery Inc.

Co-ceo Ted Sarandos erkende onlangs op de Bloomberg Screentime-conferentie dat de groei niet aan de interne verwachtingen voldoet. Hoewel het bedrijf live sport en podcasts heeft toegevoegd, gaat het grootste deel van het jaarlijkse programmabudget van ongeveer 20 miljard dollar nog steeds naar films, televisieseries en videogames.

Tags bij dit artikel