Netflix benoemt Peter Rice tot chief content officer in grote leiderschapsverandering

Disney- en Fox-veteraan vervangt Bela Bajaria terwijl streamer worstelt met contentuitdagingen en banenverlies

Netflix Inc. heeft Peter Rice benoemd tot nieuwe chief content officer. De stap plaatst de ervaren entertainmentexecutive aan het hoofd van de wereldwijde programmeringsinspanningen van de streamingdienst.

Peter Rice volgt Bela Bajaria op, die de functie bijna tien jaar bekleedde. Rice brengt uitgebreide ervaring mee uit seniorfuncties bij grote mediabedrijven en begint zijn nieuwe taken op 26 oktober.

Rice brengt ruime branche-ervaring mee naar Netflix

Rice was eerder voorzitter van general entertainment bij Walt Disney Co.. Daarvoor was hij president bij 21st Century Fox, waar hij een portfolio overzag met langlopende hits als The Simpsons en Modern Family.

Zijn nieuwe verantwoordelijkheden bij Netflix omvatten scripted en unscripted series, speelfilms en live-evenementen in alle regio’s. Het brede mandaat geeft hem toezicht op contentontwikkeling en -productie wereldwijd.

Sarandos prijst Rice’ staat van dienst

Peter is one of the most effective at-scale operators in the entertainment industry. He understands what makes stories resonate, and he’s spent his career helping talent do the best work of their lives.

— Ted Sarandos, Netflix co-Chief Executive Officer, Statement on the appointment

Aankondiging volgt op ontslagen en prestatiedruk

De leiderschapsverandering komt in een uitdagende periode voor het bedrijf. Netflix heeft onlangs het personeelsbestand met ongeveer 1.000 posities verminderd. Co-CEO Ted Sarandos heeft opgemerkt dat de groei niet aan de interne verwachtingen voldeed.

De streamer heeft moeite gehad met het lanceren van nieuwe doorbraakseries. Verschillende populaire shows zagen de kijkcijfers dalen in hun tweede seizoen. Emmy Award-wins bereikten dit jaar een dieptepunt in tien jaar, en de aandelenkoers van het bedrijf is met ongeveer 23 procent gedaald sinds het begin van het jaar.

Analist ziet zet als positieve koerswijziging

Losing Bela Bajaria is a big change, but Peter Rice is very well regarded in the industry. To us, this is a step forward, or at least a shift in direction.

— Alicia Reese, Analyst at Wedbush Securities, Email comment on the appointment

Reese merkte op dat Netflix zich ontwikkelt van een pure streamingdienst naar een platform met meer diverse contentaanbod. Rice’ achtergrond in het consolideren van entertainmentassets bij Walt Disney Co. zou het bedrijf kunnen positioneren voor toekomstige overnames, waaronder mogelijke interesse in NBCUniversal-assets zodra die beschikbaar komen.