- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Co-ceo Greg Peters weerlegt zorgen over afnemende betrokkenheid en jaarlijkse kijkcijferrapporten vanaf 2027.

Netflix presenteerde resultaten over het tweede kwartaal die in lijn lagen met de verwachtingen van Wall Street, maar de zwakkere omzetverwachting voor het derde kwartaal zorgde voor nieuwe zorgen over de betrokkenheidstrends en de toekomstige groei. Het aandeel daalde scherp tot het laagste punt in achttien maanden, omdat beleggers zich afvragen of het bedrijf het recente dubbele-cijferige tempo van omzet- en winstgroei kan vasthouden.

Overstap naar jaarlijkse kijkcijferrapporten voedt speculatie

Vanaf 2027 zal Netflix de gedetailleerde kijkcijfers jaarlijks publiceren in plaats van de huidige halfjaarlijkse frequentie. Het bedrijf presenteerde de wijziging als een manier om de aandacht te richten op kerncijfers zoals omzet en operationele winst. Sommige beleggers zagen de stap, samen met het besluit van vorig jaar om geen kwartaalabonnees meer te rapporteren, als een poging om de aandacht te verminderen nu de betrokkenheid per gebruiker lijkt af te nemen.

Co-ceo verdedigt waarde van liveprogramma's

Co-ceo Greg Peters vertelde analisten dat ruwe kijkcijfers niet het volledige beeld geven, omdat niet elk uur evenveel omzet of winst oplevert. Live-evenementen leveren volgens hem bovengemiddelde rendementen op bij het werven van abonnees en advertenties, ook al vertegenwoordigen ze slechts een klein deel van de totale kijktijd. In 2026 zal livecontent naar verwachting iets meer dan 5 procent van het contentbudget van ongeveer 20 miljard dollar uitmaken, maar slechts ongeveer 1 procent van de kijktijd.

Er is geen lineair verband tussen kijktijd en omzet en winst, omdat niet alle uren gelijk zijn.

In de afgelopen vijf jaar hebben live-evenementen zes van de tien beste dagen voor nieuwe aanmeldingen veroorzaakt sinds Netflix ze in 2023 begon te streamen. Peters benadrukte hun rol bij het stimuleren van monetisatie, advertentie-inkomsten en betrokkenheid van fans.

Livecontent krijgt centrale rol in advertentiestrategie

Liveprogramma's worden een pijler van de groeiende advertentieactiviteiten van Netflix. Het bedrijf meldde dat de upfront-onderhandelingen in de VS voor 2026 in een vergevorderd stadium zijn en dat deals binnenkort worden afgerond. Adverteerders tonen sterke interesse in aankomende evenementen, waaronder het WK vrouwenvoetbal 2027, een uitgebreid NFL-pakket van vijf wedstrijden en extra WWE- en MLB-programma's.

Analist Robert Fishman van MoffettNathanson merkte op dat live-evenementen een grotere zakelijke impact hebben dan hun aandeel in de kijktijd doet vermoeden, omdat ze niet de herhalingswaarde van scripted series hebben.

Andere initiatieven blijven achter bij live-evenementen

Daarentegen hebben de game-inspanningen van Netflix, die eind 2021 werden gelanceerd, nog geen significante impact gehad. De podcastkijkcijfers waren ook zo laag dat het bedrijf specifieke podcasttitels wegliet uit het kijkcijferrapport over de eerste helft van 2026.

Aanvullende groeimogelijkheden onderzocht

Fishman suggereerde dat Netflix de zorgen van beleggers kan wegnemen met goedkopere maatregelen zoals uitgebreide licentieovereenkomsten, waaronder de bestaande samenwerking met TF1 in Frankrijk, of mogelijke bundels met diensten als Peacock. Een winkel voor streamingkanalen of een gratis advertentie-ondersteunde laag zou ook als toegangspoort tot betaalde abonnementen kunnen dienen.

Peters zei dat het bedrijf een gratis advertentie-ondersteund aanbod blijft evalueren, maar geen plannen heeft voor een lancering op korte termijn. Hij benadrukte de noodzaak om kannibalisatie van betaalde lagen te voorkomen en merkte op dat een schaalbare advertentieactiviteit essentieel is voor een economisch rendabele gratis laag.