De eerste dag van de upfronts week liet een duidelijke verschuiving zien in hoe grote platforms adverteerders benaderen. Variety’s Brian Steinberg sloot zich aan bij de Daily Variety-podcast nadat hij maandagse presentaties van NBCUniversal, Fox en Amazon Prime Video had bijgewoond, en hij schetste hoe elk bedrijf zich richtte op technologie en precieze publieksdata om gefragmenteerde kijkgewoonten te doorbreken.

Tech-tools en gericht bereik bepalen de nieuwe upfronts-aanpak

Steinberg merkte op dat sport, streamingplatforms en de drang naar buzz op sociale media het gesprek domineerden. Hij wees ook op een golf van reboots die eraan komt, waaronder nieuwe versies van Baywatch en The Rockford Files. De algehele toon toonde aan dat adverteerders meer geïnteresseerd zijn in hoe platforms specifieke publiekssegmenten kunnen bereiken dan in traditionele comedy- en dramalijnups.

Steinberg beschreef de evenwichtsoefening waar elk netwerk voor staat. “Iedereen probeert de noodzaak om up-to-date te zijn met ad technology in evenwicht te brengen met het tonen van content die iedereen leuk vindt,” zei hij. “In voorgaande jaren waren dit grote presentaties over comedies en drama’s. En nu maken adverteerders zich erg zorgen over het bereiken van publieken die digitaal, sociaal en via streaming kijken. Dus willen ze vooral veel horen over zeer technische ad-tech-zaken. Fox zette zelfs een chief technology officer op het podium. Dat is nogal anders.”

Liz Jenkins benadrukt groeimindset bij optreden op SeriesFest

NBCUniversal Entertainment chief business officer Liz Jenkins sprak eerder deze maand op SeriesFest in Denver over het behouden van creatieve risicobereidheid in een periode van marktonzekerheid. In gesprek met veteran journalist John Horn legde ze uit hoe het bedrijf heeft gewerkt aan het overwinnen van aarzeling die innovatie kan stagneren wanneer traditionele inkomstenpaden beperkt aanvoelen.

Jenkins waarschuwde tegen een defensieve houding die het vermijden van verliezen prioriteert boven het nastreven van overwinningen. Ze erkende de druk die leidt tot een schaarstementaliteit wanneer seriebestellingen afnemen, maar betoogde dat echte doorbraken uit een andere aanpak komen.

Ze crediteerde NBCUniversal Entertainment voorzitter Donna Langley met het bevorderen van een groeimindset binnen het hele bedrijf. Jenkins benadrukte dat slimme, geïnformeerde gokken essentieel blijven en benadrukte data-gestuurde besluitvorming als een belangrijk hulpmiddel, terwijl ze opmerkte dat data alleen geen hit kan garanderen.

De aflevering bevat ook een foto van het NBCUniversal-upfront-evenement in Radio City Music Hall, met optredens van Matt Rogers en Bowen Yang op het podium.

Luisteraars kunnen de volledige Daily Variety-aflevering beluisteren op iHeartPodcasts, Apple Podcasts, Variety’s YouTube Podcast-kanaal, Amazon Music, Spotify en andere grote platforms.