NBC viert 100-jarig bestaan met vernieuwd sponsorschapmodel en december-special met sterren

Zender bouwt voort op succes van SNL 50e verjaardag om op maat gemaakte advertentiemomenten te creëren voorafgaand aan de drie uur durende jubileumuitzending.

NBC viert zijn eeuwfeest met een nieuwe golf op maat gemaakte reclamepartnerschappen die moeten opvallen in een druk medialandschap. NBCUniversal past het sponsorschapmodel toe dat succesvol was bij de 50e verjaardag van "Saturday Night Live" in 2025 en stemt het af op het 100-jarig jubileum van het vlaggenschipnetwerk.

Grote merken committeren zich vroeg aan het jubileumevenement

Allstate, Capital One, Purina Dog Chow, Smucker’s, Volkswagen en Xfinity hebben zich aangemeld als sponsors voor de drie uur durende special die op 10 december wordt uitgezonden vanuit het Dolby Theatre in Los Angeles. Het evenement toont een reeks bekende gezichten en opvallende figuren. Alison Levin, president van de reclame- en partnerschapsafdeling van NBCUniversal, merkte op dat adverteerders streven naar betekenisvolle betrokkenheid in plaats van extra plaatsingsopties.

Capital One heeft al een commercial uitgebracht met Mariska Hargitay en Ice-T die hun rollen als Olivia Benson en Fin Tutuola uit "Law & Order: SVU" hernemen. De spot eindigt met Benson die de kenmerkende slogan van het merk uitspreekt.

Adverteerders waarderen zeldzame culturele momenten

Marcy Brye, senior director bij Capital One, legde uit dat het bedrijf kansen zoekt om deel te nemen aan culturele momenten die het publiek zal onthouden. Ze benadrukte de zeldzaamheid van het NBC 100-platform en noemde dat de reclame van het merk direct na een cameo van Taylor Swift in een "SVU"-sketch tijdens de recente Emmy-uitreiking werd uitgezonden.

Een van de dingen waar we in het algemeen naar op zoek zijn, zijn kansen om deel te nemen aan culturele momenten waarvan we denken dat mensen erom zullen geven.

— Marcy Brye, Senior Director, Capital One, Interview met Variety

Voortbouwen op bewezen succes van SNL 50e verjaardag

Verschillende sponsors steunden eerder al de 50e verjaardag van "Saturday Night Live". Allstate en Volkswagen namen deel aan die campagne, waarbij Volkswagen SNL-alumni in een nieuwe spot verwerkte die was gekoppeld aan de klassieke "Californians"-sketch. Rachael Zaluzec, chief marketing officer bij Volkswagen of America, zei dat het eerdere werk sterke zichtbaarheid opleverde en het bedrijf ertoe aanzette om in november nog een jubileumgerelateerde commercial te lanceren terwijl NBC-decors werden nagebouwd op de L.A. Auto Show.

Aftelcampagne en toekomstige hoogtepunten

Xfinity integreert een aftelklok in belangrijke NBC-programma’s voorafgaand aan de special, waaronder de Thanksgiving Day Parade-uitzending. Julie Scelzo, chief creative officer voor Xfinity en Comcast, zei dat de graphics helpen om de spanning op te bouwen voor het eenmalige evenement.

NBCUniversal begon al in januari met het werven van grote sponsorschapsverplichtingen voor het jubileum. De aanpak weerspiegelt de eerdere planning voor het SNL-mijlpaal, toen NBCUniversal maanden van tevoren gedetailleerde plannen aan adverteerders presenteerde. Levin benadrukte het creëren van hoogwaardige momenten die zich kunnen uitstrekken over NBCU-eigenschappen, van livesport tot series als "Love Island" en "The Traitors."

Tags bij dit artikel