NBC's Today wint ochtendratingsstrijd voor het eerst sinds 2012

Het vlaggenschip ochtendprogramma leidt in totale kijkers en de sleuteldemografie 25-54 voor seizoen 2025-26, ondanks persoonlijke uitdagingen voor het team

NBC's Today heeft de toppositie heroverd in het competitieve ochtendtelevisielandschap na het uitzendseizoen 2025-26. Het programma boekte het hoogste totale kijkersaantal onder de grote ochtendnieuwsprogramma's en leidde in de door adverteerders favoriete leeftijdsgroep 25-54.

Today behaalt dubbele overwinning in seizoenslange ratings

De prestatie markeert het eerste seizoen sinds 2011-2012, toen Matt Lauer en Ann Curry het programma presenteerden, dat Today de concurrentie heeft verslagen in zowel het totale publiek als de sleuteldemografie. Nielsen-gegevens tonen dat het programma gemiddeld 2,938 miljoen kijkers had over het seizoen.

Dat totaal vertegenwoordigt een stijging van 4%, of 114.000 extra kijkers, ten opzichte van ABC's Good Morning America. Het ligt ook 67% hoger, of 1,174 miljoen kijkers meer, dan CBS Mornings. Vergeleken met het vorige seizoen groeide Today zijn publiek met 7%, goed voor 185.000 extra kijkers.

Sterke prestatie in door adverteerders gewenste demografie

In de demografie 25-54 scoorde Today gemiddeld 609.000 kijkers. Dit cijfer overtreft Good Morning America met 28%, of 134.000 kijkers, en overtreft CBS Mornings met 120%, of 332.000 kijkers. Het resultaat vertegenwoordigt het grootste aandeel van die groep in 15 jaar.

Persoonlijke uitdagingen overschaduwen het seizoen

Het ratingsucces voltrok zich tegen een moeilijke achtergrond voor het Today-team. De ontvoering van Nancy Guthrie, moeder van co-presentatrice Savannah Guthrie, trok begin dit jaar veel aandacht. Haar verblijfplaats blijft onbekend en de familie verwerkt het verlies nog steeds.

Concurrentie blijft intens voor volgend seizoen

De ochtendnieuwsstrijd gaat onverminderd door. Today krijgt te maken met hernieuwde druk van Good Morning America en een vernieuwde CBS Mornings-line-up die nu de terugkeer van Norah O'Donnell naar het ochtendteam omvat.