- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Het progressieve kabelnetwerk introduceert lidmaatschapsvormen met exclusieve content en community-functies om minder afhankelijk te worden van kabeltarieven

MS NOW zet de eerste concrete stap naar een duurzaam direct-to-consumer-model met de lancering van een betaald lidmaatschapsprogramma voor 7,99 dollar per maand of 79,99 dollar per jaar.

De stap komt op een moment dat het linkse kabelzender een eigen identiteit wil opbouwen los van de vroegere banden met NBCUniversal. Netwerkdirecteur Rebecca Kutler presenteert het aanbod als de opening van een breder plan om de band met kijkers te versterken die grote loyaliteit aan het merk tonen.

Wat het lidmaatschap inhoudt

Abonnees krijgen toegang tot community-functies voor directe interactie tussen leden, een vernieuwde groep bijdragers en experts, originele content van onafhankelijke makers, nieuwe onderwerpen gericht op de maatschappelijke impact van nieuws en politiek, plus ononderbroken 24/7-streaming van live-programma’s en het lineaire kanaal.

De inspanning weerspiegelt jarenlange planning bij MS NOW om minder afhankelijk te worden van traditionele kabeltarieven. Het netwerk heeft al live-evenementen, podcasts en andere publieksgerichte producten uitgebreid voor zijn kernpubliek van democratische en progressieve kijkers.

Live-evenement vergroot bereik in rode staten

Als onderdeel van de uitgebreide evenementenstrategie organiseert het kanaal op 26 september “MS NOW Live: Together In Texas”. Het evenement krijgt prominente presentatoren zoals Rachel Maddow, Lawrence O’Donnell, Jen Psaki, Stephanie Ruhle, Ali Velshi en Chris Hayes.

Kijkgewoonten tonen sterke betrokkenheid

Regelmatige kijkers besteden gemiddeld negen uur per week aan het netwerk. Comscore-cijfers laten zien dat de overlap tussen het lineaire tv-publiek en het digitale publiek minder dan tien procent bedraagt, wat erop wijst dat de twee groepen verschillende segmenten vormen die het kanaal nu via het nieuwe lidmaatschap kan bedienen.

Industriecontext en concurrentielandschap

Andere grote kabelnieuwszenders hebben al abonnementen getest. Fox Nation rekent 8,99 dollar per maand, terwijl het abonnement van CNN 6,99 dollar per maand kost. De prijs van MS NOW ligt daartussenin.

Versant-leiding benadrukt bredere strategie

De direct-to-consumer-aanpak is een belangrijke prioriteit voor Versant-ceo Mark Lazarus, die zowel MS NOW als CNBC onder zich heeft. Tijdens een earnings call op 6 augustus benadrukte hij dat de producten bedoeld zijn voor betrokken publieken met content die verder gaat dan alleen het streamen van de tv-uitzending.

MS NOW en CNBC zijn zeer sterke merken met zeer betrokken publieken. We creëren direct-to-consumer-producten, geen streamingproducten, omdat het veel breder is dan alleen het streamen van wat we op televisie doen. Het gaat om het bedienen van die betrokken publieken met content die niet alleen een herhaling is van wat we op televisie doen.