MS NOW boekt groei in kijkcijfers terwijl Fox News te maken heeft met kijkersmoeheid

Mark Lazarus, CEO van Versant Media, wijst op toename in publiek voor Verkiezingsdag nu Fox te kampen heeft met terugval

Kijkers van MS NOW tonen verhoogde interesse in het nieuws, ook al lijken sommige publieken bij concurrerende netwerken af te haken. Versant Media CEO Mark Lazarus vertelde investeerders dat de kabelzender niet te maken heeft met de soort vermoeidheid die elders wordt gerapporteerd.

Lazarus meldt geen vermoeidheid bij MS NOW

Tijdens een earnings call zei Lazarus dat de recente verbetering van de kijkcijfers bij MS NOW mogelijk komt doordat kijkers de zender uitproberen en langer blijven. Hij suggereerde dat een deel van de groei komt van mensen die andere zenders verlaten op zoek naar andere berichtgeving.

“We zien helemaal niets van die kijkersmoeheid,” zei Lazarus. “Ik denk dat een deel van het publiek andere plekken verlaat en ons uitprobeert, en meer tijd bij ons doorbrengt omdat ze de waarde zien van wat wij bieden.”

Fox News kampt met dalende kijkcijfers

De opmerkingen kwamen nadat Fox Corp CEO Lachlan Murdoch sprak over kijkersmoeheid bij Fox News Channel. Murdoch koppelde de zwakkere cijfers in het derde kwartaal en oktober aan een reeks moeilijke nieuwsberichten, waaronder overstromingen en de moord op conservatief activist Charlie Kirk. Hij zei dat getroffen kijkers minder televisie keken in plaats van overstappen naar andere zenders.

Gegevens uit het derde kwartaal toonden aan dat Fox News Channel gemiddeld 2,06 miljoen totale primetime-kijkers had, tegenover 930.000 bij MS NOW. In de belangrijke 25-54-demografische groep trok Fox 183.000 kijkers, terwijl MS NOW 84.000 bereikte.

Trends wijzen in tegengestelde richtingen

Fox News zag zijn primetime-totaal met 17 procent dalen ten opzichte van een jaar eerder en met bijna 25 procent in de voor adverteerders belangrijke demografische groep. MS NOW boekte een stijging van 16 procent in totale kijkers en 27,3 procent in de 25-54-groep in dezelfde periode.

Verslaggeving Verkiezingsdag verwacht verdere groei te stimuleren

Lazarus noemde de komende verslaggeving rond Verkiezingsdag een grote kans. “Vandaag is de Super Bowl voor de nieuwsorganisatie,” zei hij. “We geloven dat we het publiek voor MS NOW verder zullen laten groeien.” Hij voegde toe dat het publiek actief blijft en groeit bij zowel MS NOW als CNBC.

De twee netwerken bedienen duidelijk verschillende publieken, waarbij Fox News een conservatief publiek trekt en MS NOW kijkers die links leunen. Die verschillen lijken de reacties op het huidige politieke klimaat in aanloop naar de verkiezingen te beïnvloeden.