Moonbug Entertainment dringt aan op meer advertentiegeld voor kindercontent op Cannes Lions

Dan'l Hewitt benadrukt de kloof tussen 25 procent kijktijd en 4 procent advertentie-uitgaven en geeft een voorproefje van de CoComelon-film

Dan'l Hewitt, oprichter en wereldwijd hoofd business en partnerships bij Moonbug Entertainment, reisde naar Cannes Lions om adverteerders en mediapartners te overtuigen van de noodzaak om meer te investeren in familie- en kinderprogrammering.

Moonbug Entertainment bezit populaire merken als CoComelon en Blippi. Het bedrijf, in 2021 overgenomen door Candle Media, breidt zijn bereik verder uit en wijst op onevenwichtigheden in de financiering van dit segment.

Data tonen duidelijke kloof tussen consumptie en investering

Hewitt deelde cijfers die de omvang van de onevenwichtigheid onderstrepen. Vijfentwintig procent van alle kijktijd in Noord-Amerika gaat naar kinder- en familiecontent, terwijl die categorie slechts 4 procent van de reclame-investeringen vertegenwoordigt. Hij noemde de situatie een raadsel dat aandacht van de sector verdient.

Traditionele familiezenders trokken vroeger brede reclame aan omdat ze een betrouwbare, merkvriendelijke omgeving boden. Hewitt merkte op dat kijkgewoonten van families stabiel zijn gebleven. De verschuiving komt vooral door advertentietechnologie en databeperkingen die samenhangen met compliance-regels.

COPPA-bescherming creëert barrières voor reclame

Hewitt erkende het belang van de Children's Online Privacy Protection Act, beter bekend als COPPA, die persoonsgegevens van kinderen onder de 13 beschermt. Tegelijkertijd stelde hij dat de regelgeving het grootste mediasegment qua consumptie effectief buitensluit van moderne advertentietools en -praktijken.

De reden dat ik in Cannes ben, is om adverteerders te overtuigen en aan te moedigen om weer in te stappen en te begrijpen waarom ze dat zouden moeten doen. Want als ze dat doen, werkt het, is het efficiënt en is het briljant.

— Dan'l Hewitt, oprichter en wereldwijd hoofd business en partnerships, Moonbug Entertainment, Interview met The Hollywood Reporter op Cannes Lions

Ouders vormen een substantieel publiek

Hewitt ging in tegen het idee dat ouders een nichegroep vormen. Bijna 60 procent van de millennials is ouder, net als bijna 30 procent van Gen Z. Alleen al in de Verenigde Staten gaat het om ongeveer 40 miljoen huishoudens waarvan de mediakeuzes sterk door kinderen worden bepaald.

Recent onderzoek van Moonbug met de titel "The Next State of Parenthood" onderzocht de druk op ouders. Het bleek dat 53 procent van de vaders hun opvoeding vergelijkt met wat ze online zien, tegenover 37 procent van de moeders. De studie wees erop dat marketing gericht op vaders vaak prestatie en succes benadrukt in plaats van geruststelling.

CoComelon-film markeert belangrijke mijlpaal

Moonbug bereidt zich ook voor op een belangrijke uitbreiding met CoComelon: The Movie. De film, geproduceerd door Universal Pictures via zijn label DreamWorks Animation in samenwerking met Moonbug en Flywheel Media, staat gepland voor de bioscopen in februari 2027.

Hewitt sprak over grote interesse van het DreamWorks-team en noemde het project een opwindende bevestiging van het dagelijkse werk van het bedrijf. Hij benadrukte dat de film het CoComelon-universum zal uitbreiden terwijl de consistente dagelijkse aanwezigheid die families van het merk verwachten behouden blijft.