Modeverkoop LVMH daalt 5 procent door Chinese tegenreactie bij Louis Vuitton

Resultaten derde kwartaal missen verwachtingen door nasleep merkgeschil en zwakke luxe vraag.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE presenteerde zwakkere dan verwachte resultaten over het derde kwartaal. De grootste divisie boekte een organische omzetdaling van 5 procent door economische tegenwind en een consumentenboycot in China die Louis Vuitton raakte.

Divisie-resultaten missen analistenverwachtingen

De omzet van de divisie mode en lederwaren daalde organisch met 5 procent, meer dan analisten hadden voorzien. De totale groepsomzet bleef eveneens onder verwachting. Dit weerspiegelt een stilstand in het herstel dat eerder dit jaar leek in te zetten, aldus RBC-analist Piral Dadhania.

De Amerikaanse depositary receipts van LVMH daalden in New York met maximaal 3,6 procent na de publicatie. De aandelen van het in Parijs genoteerde moederbedrijf zijn dit jaar met meer dan 40 procent gedaald en stevenen af op het zwakste jaarresultaat sinds de financiële crisis van 2008.

Merkenconflict leidt tot consumentenboycot in China

Louis Vuitton ondervond extra druk in China na een overwinning in een merkrechtzaak tegen de lokale theefabrikant Molly Tea. De uitspraak leidde tot brede kritiek onder Chinese consumenten, die het juridische optreden van de grootste luxegroep ter wereld tegen een kleiner binnenlands bedrijf als oneerlijk beschouwden.

Het is moeilijk om het precieze effect van de Molly Tea-zaak op de verkoop van Louis Vuitton te kwantificeren, maar de tegenreactie van consumenten had een negatieve impact, althans aan het begin van het kwartaal.

— Cécile Cabanis, financieel directeur LVMH, Analistenbijeenkomst na Q3-resultaten

De regio Azië, inclusief China, noteerde een verkoopdaling van 5 procent en was het enige geografische gebied met negatieve groei in het kwartaal.

Bredere druk op de luxe-industrie

De hoop op een herstel in de luxesector is dit jaar vervaagd door de zwakke vraag uit China, het aanhoudende conflict in het Midden-Oosten en een lagere consumentenvertrouwen. Onder de grote luxegroepen presteerden de aandelen van LVMH het zwakst, gevolgd door concurrent Hermes International SCA.

Kostenbeheer en update Dior-merk

CFO Cécile Cabanis vertelde analisten dat het bedrijf weliswaar efficiency-maatregelen doorvoert, maar dat kortetermijnbezuinigingen alleen de verkoop niet zullen stimuleren. Het compenseren van de druk op de topline blijft uitdagend, maar de inspanningen gaan door.

Over Christian Dior Couture benadrukte Cabanis de sterke klantreactie op de dames ready-to-wear-collecties van ontwerper Jonathan Anderson. Nieuwe handtassen doen er langer over om tractie te krijgen terwijl het merk probeert terrein terug te winnen op concurrent Chanel.

Tags bij dit artikel