Microsoft Xbox lanceert xp-divisie om franchises uit te breiden naar film, tv en pretparken

Kayleen Waters aan het roer van nieuwe entertainmentafdeling terwijl Mojang nieuwe topman krijgt in bredere gamingstrategie

De Microsoft-divisie Xbox heeft een speciale entertainmentafdeling genaamd XP opgericht om de uitbreiding naar film, televisie en gerelateerde consumentenervaringen te formaliseren.

Nieuwe afdeling centraliseert groei van franchises

De XP-groep zal de uitbreiding van Xbox-eigendom over films, series, merchandise, live-evenementen en pretparken coördineren, aldus het bedrijf in een verklaring. De afdeling zal deze activiteiten coördineren, maar niet fungeren als een zelfstandige productiestudio.

Kayleen Waters, benoemd tot president van de nieuwe divisie, leidde eerder Mojang, de studio achter Minecraft. Ze werkte dertien jaar bij Lucasfilm in functies waaronder vicepresident franchise marketing en was executive producer van de eerste Minecraft-film.

Waters brengt ervaring met franchisemarketing mee

In een interne notitie van Microsoft schreef Waters dat fans Xbox-eigendom ver buiten het spel beleven. “Fans spelen onze franchises niet alleen. Ze kijken ernaar, dragen ze, bezoeken ze, vieren ze en verbinden zich ermee op talloze manieren”, aldus Waters.

De eerste Minecraft-film behaalde sterke bioscoopresultaten met 157 miljoen dollar in het openingsweekend en vestigde records voor de franchise. Een vervolg is al in productie en een Minecraft-pretpark gaat in 2027 open in Londen.

Mojang benoemt nieuwe ceo te midden van leiderschapswisseling

Microsoft benoemde deze maand ook Maria Angelidou-Smith tot nieuwe chief executive van Mojang. Ze werkte eerder bij Reddit en Meta Platforms.

Succes van Fallout benadrukt potentieel van crossmedia

De stap komt terwijl Xbox entertainmentkansen blijft nastreven ondanks eerdere personeelsreducties. De Fallout-televisieserie op Amazon Prime Video trok 100 miljoen kijkers en is verlengd voor een derde seizoen.

Komende projecten zijn onder meer een geanimeerde Diablo-serie voor Netflix, een Call of Duty-film en PHYSINT, een film- en televisieproject ontwikkeld met gamecreator Hideo Kojima.

Gemengde resultaten bij het omzetten van kijkers naar spelers

Gegevens tonen wisselend succes wanneer televisiekijkers de bijbehorende games proberen. Fallout-titels op Xbox Game Pass noteerden een vijfvoudige stijging van de speeltijd tijdens het eerste seizoen. Het aantal wekelijkse actieve gebruikers van Minecraft steeg met 75 procent in het jaar na de filmrelease.

Ter vergelijking leverde de Riot Games-serie Arcane op Netflix geen vergelijkbare stijging van nieuwe spelers op voor het bijbehorende spel, ondanks een fors budget.