- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

De maatregel geldt voor de VS en zes andere landen en blokkeert promoties van derden die naar TikTok leiden.

Meta Platforms Inc. heeft reclame van ByteDance Ltd. geweigerd op zijn sociale-media-apps in de Verenigde Staten en enkele andere landen. De stap scherpt de al felle concurrentiestrijd met TikTok aan, het korte-videoplatform dat ByteDance ooit controleerde.

Reikwijdte van de nieuwe advertentiebeperking

Het beleid ging donderdag in en geldt voor de Verenigde Staten, Canada, Egypte, Indonesië, Japan, Thailand en Vietnam. Het verbiedt ook adverteerders van derden om campagnes te voeren die gebruikers naar TikTok of andere ByteDance-diensten leiden in die markten.

We hoeven geen advertenties te plaatsen van een concurrent die als doel heeft mensen van onze apps weg te halen. Het weigeren van promotiediensten aan een concurrent is een normale zakelijke praktijk in alle sectoren. We blijven concurreren op productkwaliteit en gebruikerservaring.

Langlopende rivaliteit en marktongelijkheden

Meta en TikTok wisselen al jaren gebruikers en aandacht uit. Een aanhoudende asymmetrie blijft bestaan: TikTok opereert vrij in de Verenigde Staten, Meta’s grootste markt, terwijl Meta geen toegang heeft tot China, de thuismarkt van ByteDance.

Schikking over kindveiligheid verhoogt de inzet

De spanningen namen toe nadat Meta in augustus een schikking van 18 miljard dollar trof met Amerikaanse staten. De overeenkomst vereist sterkere bescherming voor minderjarigen op Instagram en Facebook. Sindsdien heeft Meta TikTok en YouTube opgeroepen om vergelijkbare waarborgen te nemen, met het argument dat geïsoleerde inspanningen platformbrede problemen niet kunnen oplossen.

TikTok heeft niets gezegd over het verzoek. Vorige maand verwijderde het bedrijf directe Instagram-links uit gebruikersprofielen en weigerde het Meta’s eigen advertenties te plaatsen waarin werd opgeroepen tot gelijkwaardige toezeggingen over kindveiligheid.

Meta’s bredere drukcampagne

Meta heeft paginagrote advertenties geplaatst in grote kranten en gewezen op TikToks afwezigheid bij een evenement van de Surgeon General over schermtijd en een hoorzitting van een House-commissie over nationale veiligheid. Het bedrijf presenteert deze stappen als standaard concurrentiehandelingen en niet als vergelding.

Vergelijkbare tactieken komen elders in de techsector voor. OpenAI heeft onlangs reclamepartners laten weten dat het geen rivaliserende beeld- en audiotools zou promoten, volgens brancheberichten.