- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Onclusive meet de zichtbaarheid van sponsors en ambushers tot het einde van de zestiende finales met 47,9 miljoen vermeldingen.

Het WK voetbal genereert de grootste wereldwijde impact op sociale media van alle sportevenementen. Van de start van het toernooi tot 3 juli, toen de zestiende finales eindigden, werden 47,9 miljoen vermeldingen over de wedstrijden geteld met een bereik van 2,1 miljard mensen.

Alleen op de openingsdag haalde de wedstrijd tussen Mexico en Zuid-Afrika 3,2 miljoen vermeldingen. Ter vergelijking: de Super Bowl 2026 met het optreden van Bad Bunny kwam uit op 1,4 miljoen vermeldingen.

Onclusive meet de Share of Voice van merken en teams

Het bedrijf Onclusive analyseerde de Share of Voice van teams, sporters en merken die op sociale media werden genoemd vanaf het begin van het kampioenschap tot het einde van de zestiende finales.

Officiële sponsors domineren de zichtbaarheid

Onder de merken springen de officiële sponsors eruit. Hisense, exclusieve leverancier van de VAR-schermen, wint aan relevantie met commerciële acties tijdens de wedstrijden. Adidas behoudt zijn historische positie dankzij de campagne Backyard Legends met Timothée Chalamet, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Lionel Messi en Bad Bunny, plus de officiële bal Adidas Trionda die meer dan een miljoen interacties haalde.

DoorDash lanceerde een samenwerking met rapper T-Pain rond de Nieuw-Zeelandse speler Tim Payne die meer dan 250.000 interacties opleverde.

Inkomsten uit sponsoring en nieuwe globale partners

De verkoop van sponsorcontracten voor dit WK bedraagt 1,786 miljard dollar, goed voor 20% van de totale inkomsten. De terugkerende multinationals zijn Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Qatar Airways en Visa. Nieuwe globale partners zijn Aramco, Lenovo en ADI Predictstreet. De locatie in Noord-Amerika zorgde voor de komst van Amerikaanse merken zoals Bank of America, American Airlines, Unilever, Lay’s en Verizon.

EA springt eruit onder niet-officiële bedrijven

EA leidt onder de nationale sponsors dankzij de band met de Baai van San Francisco. De activatie met The World’s Game in EA Sports FC 26 levert 28,6% SOV op onder Amerikaanse bedrijven die geen officiële sponsor van het evenement zijn.

Ambushers en creatieve campagnes op sociale media

Ondanks de inspanningen van de FIFA om de zichtbaarheid van niet-officiële stadion-sponsors te beperken, blijven op sociale media vermeldingen van stadions als SoFi, MetLife, Levi’s of Gillette bestaan. Merken als Gillette en Levi’s lanceerden creatieve campagnes om hun logo’s te verbergen.

Nike, geen officiële sponsor, haalt 12,46% SOV onder ambushers dankzij de campagne Rip the Script met Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, LeBron James en Travis Scott.

Ranking van sponsors van spelers

Cristiano Ronaldo en Nike leiden met 12,7% SOV in de categorie sponsors van spelers. Lamine Yamal samen met McDonald’s staat op de tweede plaats met 10,1%, terwijl de samenwerking tussen Lionel Messi en Adidas het podium completeert met 7,9%.