Matt Damon rapt als The Nomad om Get Blue watercampagne te lanceren

Acteur werkt samen met Hit-Boy en grote merken als Gap en Starbucks om toegang tot schoon water te financieren via water.org

Matt Damon nam dinsdag een onverwachte rol op zich door zijn rap-alter ego The Nomad te onthullen om Get Blue te lanceren, een nieuwe campagne van water.org gericht op het aanpakken van de wereldwijde watercrisis. Het initiatief koppelt de acteur aan Grammy-winnende producer Hit-Boy en songwriter Teddy Walton voor een track die muziek en humor gebruikt om aandacht te vestigen op de zaak.

Get Blue koppelt merken aan doelen voor watertoegang

Get Blue werkt door alledaagse aankopen bij grote bedrijven te koppelen aan donaties die schoon water leveren. Partners als Gap, Starbucks en Amazon hebben specifieke producten en functies gecreëerd, waarvan de opbrengsten water.org-programma’s ondersteunen. Een aankoop van een Gap-hoodie levert bijvoorbeeld vijf dollar direct op voor het initiatief, terwijl matcha-dranken van Starbucks en een Amazon Music-afspeellijst vergelijkbare bijdragen genereren.

Gary White, medeoprichter van water.org met Damon, legde uit dat het idee meer dan een jaar geleden ontstond tijdens gesprekken met de leiding van Gap. Het doel was om eenvoudige acties te creëren waarmee consumenten het initiatief kunnen steunen zonder extra moeite. Extra partners zoals Ecolab sloten zich aan via business-to-business-kanalen, waardoor het bereik werd vergroot.

Muziek en humor openen deuren naar bewustwording

Damon beschreef het Nomad-concept als een luchtige manier om door culturele ruis heen te breken. Hij merkte op dat muziek mensen bereikt in hun dagelijkse routines, net als humor. De track is een bewuste poging om het publiek te bereiken waar het al actief is, via streaming of sociale platforms.

Music and humor are two of the best ways to cut through in culture, and so obviously, those are two places that we’re trying to focus on.

— Matt Damon, Interview with The Hollywood Reporter

White voegde eraan toe dat muziek al lang sociale verandering aanjaagt, met historische voorbeelden als We Are the World. De partners hopen dat de campagne niet alleen producten verkoopt, maar luisteraars ook aanzet om meer te leren over waterproblemen en verdere actie te ondernemen, zoals informatie delen of doneren waar mogelijk.

Damon herinnert zich vroege blootstelling aan waterproblemen

Damon herleidde zijn betrokkenheid tot een reis in het buitenland twintig jaar geleden die hem kennis liet maken met extreme armoede. Hij besefte dat toegang tot water verbonden is met vrijwel elk ander ontwikkelingsdoel. Het probleem treft wereldwijd één op de vier mensen, maar blijft voor velen in rijkere landen veraf omdat het geen persoonlijke connecties heeft die steun voor zaken als kankeronderzoek stimuleren.

De acteur benadrukte dat mensen, zodra ze de omvang begrijpen, inclusief de vermijdbare sterfgevallen van een miljoen kinderen per jaar, vaak vragen wat ze kunnen doen. Get Blue biedt eenvoudige instapmogelijkheden om die vraag te beantwoorden.

The Odyssey verschijnt te midden van terugkeer van bioscopen

Damon sprak ook over de groeiende opwinding voor bioscoopbezoek voorafgaand aan zijn zomerrol in Christopher Nolan’s The Odyssey. Hij wees op recente films als teken dat het publiek na de pandemie terugkeert naar de bioscoop, waarbij jongere kijkers bijzonder enthousiast zijn over de gemeenschappelijke ervaring.